2012年，中国电影市场继续保持了快速增长态势。日前，国家广电总局公布了2012年中国内地电影市场全年票房，约为168亿元人民币（下同）。
作为国内四大“血库”之一，深圳的票房依然保持增长，据中影集团深圳分公司的数据统计显示，2012年，深圳的电影总票房达到了7亿2510万元。
与往年相比，2012年的票房增速明显放缓。过去的一年，新影城开张频繁、屏幕数增加不断，区域饱和竞争激烈、影片供应及质量呈现出过山车似的跌宕起伏……橙天嘉禾华南区营销总监王雷表示，2012年新增的影院众多，但是票房却并没有呈现正比上升，可见影城生存的艰难。“分蛋糕的人多了，但是蛋糕并没有变大”，这种局面对于影城经营者来说极具考验。他表示，未来影城的生存或许会出现更新模式。
影院数量增长 摊薄票房收入
2010年，全国电影票房过百亿中，深圳贡献了5亿元的票房总量，并超过邻城广州，继京沪之后跻身全国票房前三甲。2011年，深圳总票房达到5.85亿元。2012年，深圳票房超过7亿，保持三甲态势，深圳橙天嘉禾影城也以7785万的成绩保持着影城票房全国第二的位子。
票房大收早在上半年就已见端倪。中影深圳分公司相关负责人林睿一早表示，深圳今年上半年票房已超过3.3亿元，“上7亿冲8亿的增长点在于优质影城的开业。”
对于深圳人来说，看电影可谓是最为平常的文化消费。而在深圳，经过去多年突飞猛进的影院建设，原关内已经基本形成了“有shopping mall的地方就有影院”的格局。在一些更为繁华的商圈及路段，甚至出现多家影城鼎立的局面。
原关内区域影院的饱和已成业内共识，地处相对偏远的原关外龙岗、宝安等区域成为撬动票房增长的新增长点。
光线传媒深圳发行人员向先生表示，目前全国的一线城市影城都比较饱和，因而发展也比较慢。但是深圳相对快一点，尤其是关外，把整个深圳的票房都拉起来了。
根据中影深圳分公司统计，2012年，共有12家影院在原关外开业。这些影城虽然成绩不一，但均已基本覆盖了包括沙井、横岗、观澜、民治等区域。
深圳与香港一水之隔，最初的高端影院多为港资影城品牌入驻。近几年，内地各家院线纷纷抢占深圳市场，业内龙头万达、华谊也纷纷在深圳开设影城。
影城多了，观影的人数也没有减少，但是票房并没有得到相应的增加。王雷认为，2012年票房的增长多靠影城数量增加，对于大多数影城经营者来说，票房收入并不理想。
国产进口片 档期“打群架”
票房好坏，影片内容最为关键。
相对往年，无论是与掀起IMAX视觉革命的《阿凡达》上映年相比，还是与有《功夫熊猫》、《变形金刚》上映年相比，今年上映的电影大多波澜不惊。
进口大片是深圳观众的首要选择。王雷介绍：“纵观今年全年，影片泾渭分明，票房好的特别好，不好的非常不好。尤其原本应该是黄金档期的暑假7、8月，因为保护国产电影的缘故，进口大片欠缺，票房非常惨淡，9、10、11月，受国产电影限制，进口大片档期“打架”，基本上没有怎么缓过劲儿来”。
10月，UA影城市场推广主管黄超感叹，影片档期混乱，让影城经营压力极大。珠江影业传媒股份有限公司影城运营部主管曾斌在微博上表示，“今年是电影档期堪称最乱的一年，搞笑而无奈的是产业链外的因素。四月早早高潮，五六七，得个吉。先两侠相争，继而国货瞬间退朝。现在黄金周失势，再有十月十一月的大颠倒。这样的田地，最后一季会失守？”
幸运的是，2012年12月上映的国产小成本电影《泰囧》让《1942》、《白鹿原》等国产大片无力挽救的颓靡市场火爆了一把，在累积已超过11亿元的总票房中，广东地区贡献了1.4亿元的票房收入。在深圳，仅橙天嘉禾影城票房就达到了400万元。
王雷形容，2012年是“有惊无险”。
观众选影片 主挑内容和口碑
作为电影产业的终端市场，影城是影片和观众之间最为直接的见证者。《泰囧》的意外大卖让经营者们深思。
王雷说，“通过《泰囧》，我们在分析，什么样的电影才能够真正的把观众吸引到影城来”。
多年来，中国国产电影的大制作、大手笔、明星名导名人参与成为影片招牌，在以往的市场上，这些有着众多噱头的影片也受到观众追捧。然而现在，这样的形式已经转变。观众对于影片的选择已经不仅受到影片宣传噱头的影响，打着各种旗号在市场上招摇的烂片不再通畅。
观众已经不受忽悠了。王雷说，深圳的观众们接受影片信息的渠道多样，影片的内容和口碑可以直接影响到观众的观影决定。比如今年很多人觉得会大火的“蜘蛛侠”、“蝙蝠侠”并没有特别的爆发力，《白鹿原》、《1942》、《血滴子》之前造势各种火，但真正上映的时候观众也并不太买账，《007》系列因为不是全球同步，损失了很多票房。
他介绍，去年真正有爆发力的，也就是《泰坦尼克号》和《泰囧》。而这两部片，一部有着经典+怀旧的卖点，另一部在各种渠道上都有着超强好口碑。
观众刘着表示，以前看电影走到影城看到哪部明星多、宣传词写得好就看那部，现在一般都会先在网上查阅电影网、微博等再作决定。“票价倒不是关键，问题是看烂电影太伤神，还浪费时间。”
他告诉记者，作为一个资深影迷，真正有好的电影，或者不在国内上映的电影，他会选择到香港去观影。
低价看大片 影院经营敲警钟
影城增多，且出现了区域饱和，在各家影城纷纷使出绝招招揽顾客的情况下，原本七八十元起步的票价自然会受到冲击。
在深圳，观众只需多花一点时间，就可以从各种渠道购买到折扣不等的电影票。王雷介绍，在市场杠杆调节下，2012年的票价下降了30%。
“观众虽有所增长但并没有相应到30%的地步。在同等的软硬件及服务下，影城要维持及不断提升票房愈发困难”。王雷说，蛋糕还是那么大，但是分蛋糕的多了，经营者们普遍会感到困难。于是大家也常常讨论，影院未来的出路到底在哪里？
事实上，随着科技的发展，数字技术取代胶片放映技术且普遍推广应用，电影放映的成本已经得到极大的降低，除开IMAX影厅之外，影院对于硬件设施的要求也不似以往。
王雷认为，未来的影院甚至可以不必一定开设在大型商场，以此降低高昂的租金成本。当市场和片源成熟之后，影城可以开设在各处，随观众需求放映。而这在美国早已成现实。
