近日，国美集团旗下综合B2C购物网站国美在线宣布人气偶像明星冯绍峰正式成为国美在线的品牌形象代言人。同时，以冯绍峰为形象代言的广告片也在央视、楼宇等各大媒体陆续开播。
此次国美在线签约冯绍峰，既是国美在线在整合更名之后首次进行的大规模品牌宣传，提升知名度与影响力之举，也借此通过冯绍峰真诚执着的个性和向上进取的精神，进一步加强并搭建起国美在线与网购消费者之间的沟通和纽带，让更多的网购达人了解国美在线的品质保障服务与专业能力。
契约精神：“我相信”源于值得信任
据悉，在为国美在线拍摄的首支广告片中，冯绍峰化身为科技感十足的“网购达人”，以坚定自信的神态展现国美在线让消费者信赖的特色内容。
“我相信国美在线。”谈及代言国美在线，冯绍峰认为电子商务改变了中国消费者的消费习惯，而国美在线作为传统企业进军电子商务领域的领军者，以“低价安心、精准配送、品质保障”的形象展示在消费者面前，能够让消费者在选择网络购物时更加放心。
目前，随着电子商务市场迎来发展的高峰，契约精神对于每一个电子商务企业以及整个电商领域，其重要性不言而喻。正如冯绍峰曾言，人生最美妙的回报之一，就是诚信对人时也得到了别人的信任。
品牌诠释：传统企业电商厚积薄发
自2011年4月全新改版上线以来，国美在线始终消费者需求为导向，坚持将低价和品质完美的融合在一起，通过立足于“产品、技术、品牌、物流、价格”六大核心优势，为中国网购消费者提供“高质、高效、专业、快捷、全网最低价”的网购服务，成为增幅最快的家电B2C网上商城。
厚积方能薄发。2012年，国美在线进军百货领域，不断扩大经营品类，实现从家电及消费电子网购商城向全品类平台的成功跨越；而2013年，将成为国美在线爆发的一年。无论是在供应链、仓储物流、IT系统等基础建设领域，还是服务能力、年销售额等方面都将实现质的提升，确保为每一位消费者带来最优质的用户体验。
国美在线CEO韩德鹏表示，厚积薄发的最终目标，在于为用户提供最好的用户体验，低价与服务永远是用户体验的核心，也是所有电商实现长久发展的根本之道。
业内人士表示，电商聘请代言人已不是罕见之事，大多都是依靠明星效应，通过平面、流媒体等广告方式的全面扩散，来获得更多消费者的认知。而如今的消费者选择商家时，不再看中是某某明星代言，更多的是需求明星代言人与自己之间的内在共鸣。“信任”已成为当今网购发展中的关键词，国美在线主打的“信”品牌将结合自己的商品服务与电商行业的特性，为消费者提供更优质的网购体验，“信”或将成为未来电商品牌化的必然选择。
