虽然2013年跨年夜已经过去一个多星期，但是不少商场负责人对那天晚上记忆犹新攒动的人头、超人气的互动、高涨的消售额，使线下商场终于扳回一城。记者发现，除了经典的不打烊促销，各种特色表演和互动游戏也是赚人气、拉销售的创意营销。
“零消费”抽大奖 受市民追捧
上海市商业信息中心公布的抽样监测数据显示，从2012年12月31日至2013年1月1日凌晨，全市25家重点百货、购物中心共实现销售同比增长11％。记者了解到，如此增长与商家策划的促销活动有必然联系，譬如：汇金百货推出的“满200有机会抽赢iPhone5”，浦东第一八佰伴的“满送券直购金条”等，为其吸金不少。
记者发现，今年商场举办的抽奖活动多采用“零消费”的模式，也就是说消费者不需要花一分钱，就可以参加抽奖，并有机会赢得大礼。记者从正大广场了解到，从去年12月28日起，商场就开展了为期4天的特别主题倒计时活动。31日晚，“正大倒计时，零消费赠好礼”活动更吸引了数万名消费者，现场气氛相当火爆，商场负责人介绍：“所有参与者无需消费就可以领到抽奖券，一边等待新年的到来，一边参与多个整点抽奖和最终的零点抽奖”。双重的等待与期盼制造了一连串欢呼和惊喜，当晚如充电宝、名牌香水、iPad2、iPhone5、三星Note2等大礼被一一送出。
“洋表演”开眼界 惹观者惊呼
每一年的跨年夜，上海各景点都少不了有表演助兴，今年各大商场也纷纷掷重金请来国外表演队为消费者“加菜”。以新天地为例，今年虽然没有了跨年演唱会，但是一场名为“The New Future（新的未来）”的岁末跨年时尚派对在南里商场内举行，来自俄罗斯首个原创装束表演团队NoFACT用颠覆传统派对的演出形式，与观众近距离进行互动表演，上演一场充满了奇思妙想的创意光影秀。另外，香港知名艺人王喜、石修现场献唱，将气氛推向高潮。
无独有偶，去年12月31日晚，港汇恒隆广场一楼中庭正在上演激动人心的“飞跃”表演。首次来沪的英国专业气球飞人团队是当晚最重量级的嘉宾，在空中纷飞的表演者犹如人间精灵从天而降，吸引眼球。加上魔术、保加利亚的爵士乐等表演，整个商场犹如一个剧院，传递着来自世界各地的文化。
其实，这股“洋表演”之风早在去年圣诞节时已经吹起。浦东的ifc商场就邀请了国际顶尖表演艺术家、国际马戏团金奖得主Duo Legenda，为消费者带来精彩绝伦的双人空中特技表演。记者获悉，该组合由奥尔加和诺夫·安德烈组成，他们是合作多年的绝佳拍档。从2000年开始，他们合作双人空中特技表演，彼此之间的信任令他们可以默契无间地做出任何高难度动作，在背景音乐衬托下，绝对是赏心悦目的表演。
“慢生活”悟优雅 修顾客身心
血拼、抽奖、看表演……这些体验固然不错，但是也有商场独辟蹊径，抛开热闹，还跨年夜一份清静与优雅。坐落于北京东路外滩的益丰·外滩源在跨年之日以四大雅事为灵感，策划举办了一场名为“百年益丰贺新岁，花画茶香聚雅粹”的新年活动，受邀前来的会员，在现场可以亲自动手插花、品茗、闻香、学古筝等。
当晚，商场里并没有喧闹的倒计时呐喊，取而代之的是品鉴珠宝玉石的那份恬静与文艺气息。另外，顾客还可以闲庭信步地在商场内观看一场"益"想天开”的雕塑展，与世界著名的雕塑家、画家和环境艺术家德拉戈·马林·薛林纳来个亲密接触，在慢节奏的惬意情怀中迎接新一年的到来。
与益丰·外滩源拥有异曲同工之妙的是外滩源壹号策划的跨年倒计时晚会。负责人Lisa告诉记者，整场晚会以“源粹”为主题，将中国风味的京剧、昆曲、评弹、皮影戏等艺术集结在一起，邀请宾客共同参与互动，感受“万物之源，粹之精华”的美好寓意。
