家纺行业营销渠道如何突破瓶颈之布艺品牌篇

   2013-01-11 华北新闻网8110

  通路快建作为全国最大的招商外包和渠道建设平台,自2009年成立以来,已经成功帮助数百家的企业实现规模化招商,打造渠道盈利复制系统,建立产品产品分销渠道,创造企业高盈利的繁荣景象。目前通路快建服务的家纺企业有维科家纺、居梦莱家纺等等。

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通路快建服务客户之一维科家纺

  目前家纺企业普遍面临营销渠道瓶颈,如何突破家纺行业营销渠道瓶颈呢?通路快建总裁林翰(微博)从布艺品牌营销的角度提出了自己的建议。

  布艺品牌营销如何更吸引眼球?

  通路快建(微博)总裁林翰:由于布艺品牌很少有机会与终端消费者接触,因此,消费者对布艺品牌没有概念,缺乏认知度。可以说,在窗帘布艺世界,消费者不会像选购服装或床品那样,先看品牌,后挑产品,而是先明确去哪儿买,也就是销售渠道,再从渠道中挑选适合产品。由此可见,渠道对窗帘布艺产品非常重要。

  如今,店中店形式在布艺渠道非常普遍,消费者不仅因某个知名市场渠道慕名前来,更被其中的某个店铺吸引。通常,这样的店铺有自己的名称,而且同时代理几个品牌,并将代理品牌的产品进行归类,在店中形成统一的风格,将自己打造成品牌店铺。目前,这种销售模式受到渠道商和厂家的认可。消费者可以挑选到更多品牌的产品,并且将不同品牌的产品进行混搭,形成新的风格。

  整体软装配套经营模式则是未来布艺销售的发展方向,其准入门槛相对较高,但经营成本却相对偏低。现在,奥坦斯布艺已开始作战略性尝试,目前已完成中试阶段,即将进入大试阶段。等试行成功后,将快速进行复制。

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