新的一年，灵山景区将放眼国际视野，大力发展文化旅游、生态旅游、休闲度假旅游，整合各方资源全力打造“马山国际旅游度假岛”。记者14日获悉，无锡灵山文化旅游集团发布《无锡灵山胜境景区2013年度市场营销白皮书》。其中，预计将于2年后面世的“禅意休闲度假小镇”项目，将成为灵山景区呈现的旅游新盛宴。筹建中的上海迪士尼乐园将影响整个长三角地区的旅游，更被灵山看做是“机遇与挑战”。
去年灵山门票卖了3.59亿元
据了解，截至2012年12月31日，灵山胜景景区购票入园人数约为309万人，购票营收约3.59亿元。在华东线旅游年度收入大幅下滑等刚性不利背景下，继续实现了游客人数及营业收入的双增长。灵山景区的负责人表示，他们所取得的成绩除了景区品牌影响外，与景区精心的活动筹划也分不开。去年，灵山立足“月月有特色，季季有主题”的整体规划，基本实现了“热点不断，重点突出”的广宣、活动、事件营销的效果。同时，围绕产品，还在各关键旅游节点上不断创新。
灵山旅游将整合出拳打品牌
在白皮书中，旅游营销专家对灵山今年的旅游前景分析指出，无锡定位于区域中心城市，有利于界定灵山在长三角地区的地位，提升灵山区域竞争能力。当前，灵山旅游已逐步走出了单一观光的时代，在产品结构和产品矩阵上，今年灵山将通过主动整合马山和无锡本地的各种方式的旅游资源，建构具有灵山特色，并符合现代旅游消费需求的产品模式。
自助游类产品是灵山首先提出的一种产品模式。灵山胜境、灵山精舍、灵山元一温泉、灵山元一希尔顿逸林酒店、太湖高尔夫、乡村垂钓、华美达温泉、龙头渚烧烤、杨梅采摘、篝火晚会、真人CS、农家山庄等丰富的旅游资源都将成为自助游类产品中的项目点。另外，灵山今年还提出了观光类产品包括灵山胜境、灵山梵宫、灵山五印坛城；主题文化类产品包括灵山祈福文化节、七夕禅缘、浴佛节、福汇年夜饭；高端定制类产品包括灵山胜境、灵山一会、禅修活动、禅的行囊、开光法会等。
迪士尼是机遇也是挑战
自从前几年上海要建迪士尼乐园的消息传开后，这个世界品牌的巨型游乐园对无锡乃至华东地区各家主题乐园、景区的影响，就一直是被关注、研究的对象。迪士尼是“狼”还是“羊”的争论也一直在继续。但在旅游业内，更多人认为是“羊”，能让整个长三角都迎来更美好的机遇。在白皮书中，专家预测，对华东旅游市场来说，未来3—5年最大的事件之一莫过于世界旅游巨头迪士尼乐园的入沪建成开放。
分析认为，从宏观层面来看，上海迪士尼将带动长三角地区旅游业的整体提升和行业洗牌；并推动长三角地区的经济结构转型，带动现代服务业的发展；继世博后，成为拉动华东传统旅游发展的引擎；增强长三角地区各旅游景区间的协作能力；填补内地旅游产业的空白，提升长三角旅游产业的现代化和国际化水平，打造国际旅游精品和世界名牌；同时，迪士尼的影响也将有望提高长三角地区的国际知名度和综合竞争力。
从市场营销的角度，专家也认为更大的客流将带来更大的商圈。之前，香港迪士尼乐园几乎是许多中国人探寻迪士尼最近的入口，但鉴于各方面的原因，很多人的迪士尼之旅还无法成行。而上海迪士尼的开业无疑将让很多人的迪士尼梦想更容易实现。届时，带动华东旅游市场的升温是必然的。初步预计，上海迪士尼乐园开业，将新增游客1500万人次以上，开业初期将超过香港迪士尼的水平，年接待量在500—1000万人次。
总之，迪士尼的入沪，将让整个长三角地区的旅游产业都产生巨大的改变。有积极的，也有负面的。对灵山而言，也将无可避免地受到迪士尼带来的“机遇与挑战”。
