纵横川滇“震”动业界
2005年4月,五星电器在成都成功开出了第一家连锁卖场———五星电器八宝街旗舰店,开业当日销售额超过2200万元,一举刷新当时成都家电卖场日营业额的最高纪录。7天后,五星电器红星路大卖场盛大开业。那时执掌五星四川分公司的周震年仅29岁。随后,周震奉命调往云南筹备五星云南分公司,半年后,五星云南青年路大卖场、东华大卖场相继开业,并取得不俗的业绩……五星在云南的初步战略布局完成后,少帅周震的名声也越传越远。
慢鱼也能吃快鱼
五星电器在集中发展自己的主业方面赚了个盆满钵溢,但同行也凭借强大的经济实力和品牌优势,在全国遍地开花。有人担心五星电器因为扩张速度慢而被同行挤垮。周震则认为,连锁业态对于家电业来说只是刚刚开始,很难预期以后的市场变化,谁也说不准将来哪家是最好的,什么样的模式是最好的。在周震看来,慢不要紧,关键是能做稳,对供应商来说,五星能提供一个实现双赢的机会,追求利益的最大化;对消费者来说,五星可以提供良好的购物体验。
周震表示,成都家电市场有40亿元左右的容量,连锁卖场的空间非常大。而五星在圈地竞争中相对落后的现状并没有什么大不了,流通业和产业不一样,产品是要做“第一”的,而流通业太大了,不做“第一”也是可以成功的。五星电器追求的不是一种简单的扩张,而是创造一个家电流通业的名牌,火候到了,五星这只慢鱼也能吃快鱼。2005年4月,五星电器成功收购“中永通泰”联盟中的青岛雅泰电器就是一个很好的例子。
周震看市
◎五星电器走向全国的法宝之一是其低成本意识,五星的目标就是挑战家电更低价格,提供个性化的服务。
◎在四川地区,四大家电连锁将在较长时期内共存,五星和竞争对手的差距主要是在时间和连锁店数量上。
◎成都家电连锁店应该还有至少15个店的空间。
◎2006年四川五星计划新开6-8家门店,门店总量争取达到14家左右。
◎五星将以成都为中心,横向发展,纵向渗透,逐步向川东、川南、川北等二、三级市场开拓。
◎四川五星2006年的销售目标是超过12亿元。
(来源:华西都市报)