沈阳商业市场风起云涌，作为曾经叱咤风云的老牌商业业态百货，迎来送往之间从不缺少故事，本报2013沈阳商场突围系列报道，本期将关注沈阳百货业态。
单店利润增速放缓、传统百货向现代复合百货转型、电子商务迅速崛起带来新的冲击，种种迹象不禁让人对这一拥有百年历史的传统业态未来担忧。
然而正如一句话所言，时势造英雄，如此背景下，或许也将是传统百货集体发力之时。
囧
市场总量将继续上升
客流分流是单店增速放缓主因
近日，瑞银发布报告称，“2012年中国百货店内人流开始出现负增长，百货业成为相对不被看好的产业。”这一消极的论调为百货行业带来一丝丝寒意。
纵观2012年的沈阳百货市场，也不乏惨淡退出的昔日强将，2012年12月12日，泰国时尚品牌先先百货结束了其在沈阳的经营。
同日，中街的另一端，沈阳商业城2期全新启幕，欢天喜地的锣鼓声预示着传统百货突破创新以全新姿态站在市场前沿的期待与惊喜。
与此同时，新世界百货津桥路店、茂业百货铁西店、北一路万达百货、于洪新玛特4家百货纷纷选择在2012年开门纳客，今年又将有阳光百货、乐宾百货、久光百货3家品牌百货首次入沈，若如瑞银所言，百货行业不被看好，为何近年来，又有众多百货选择在沈开疆拓土？
沈阳商业城股份有限公司总裁赵启超认为，百货行业市场的总量一定是增长的，所以会吸引众多商家前来淘金，然而品牌的同质化以及众多百货商场开业带来的客流分流，是单店增长速度放缓的重要原因。
思
沈百货3家配影院、2家有冰场
加强功能性、服务性是大势所趋
或许是对百货商场差异化的追求，抑或是对购物中心崛起的应对策略，餐饮、电影院、冰场等众多购物中心专属的业态如今在大多数传统百货也可以见到。
一家传统百货负责人调侃道，这是不得已而为之，大量购物中心的入驻让传统百货不得不加强体验功能，别人家都有电影院，我们没有，就会流失一部分原有客群。
“百货店+购物中心”模式、“现代复合百货”似乎也成为百货行业发展趋势，阳光百货股份有限公司董事总经理任永光表示，沈阳阳光百货以“百货店+购物中心”模式设计，拥有餐饮娱乐、电影院、真冰场等多元化消费体验。
截至今年年底，沈阳百货将有3家配备电影院、2家拥有真冰场。对此，赵启超表示，百货行业要想更好发展，加强业态、功能、服务的多元化是大势所趋。
乐宾（沈阳）百货有限公司副总经理齐秀梅表示,“百货业的优势来源于专业化细分，这是商业地产行业所欠缺的。无论对市场还是消费者而言，百货都是无可替代的，百货业更要结合市场需求策略性地调整经营思路，迎合消费需求。”
变
体验优势电商不可比拟
谋求全方位发展 百货纷纷“触电”
正是由于传统百货所面对的困境，使其创新求变“触电”网络，谋求全方位的发展，加之去年，淘宝双“十一”创下惊人业绩，以零售为主的百货业态似乎站在了与电商PK的风口浪尖。
任永光表示，现代百货具有丰富的业态，多元化的品质生活体验是网络消费所不能比拟的。
另外，中、高端百货的商品品牌与电商热卖品牌重合度并不高，所以说电商对定位中、高端的百货业所产生的冲击和影响有限。
尽管电商冲击较小，还是无法阻止众多百货纷纷“触电”，据了解沈阳商业城、千盛百货、新世界百货、阳光百货等百货商场都正在筹备或已经建立网上商城，用优质品牌、良好的售后服务满足不同消费需求。
