武汉地铁客变身路人甲 核心商圈同质化严重没吸引力

   2013-01-29 长江日报3920

  中南路商圈 同质化,没吸引力

  前期做足了“功课”的中南商圈,难免在地铁开通后的第一个元旦小长假,感到些许失落。相比解放大道、光谷商圈人流20%的大幅增长,中南路略显冷清。

  “虽然品牌比以前上档次了,但同质化也更严重了”,家住中南路附近、热爱追时尚的外企职员程小涵说:“中南以前在中老年女装上还很有优势,价格便宜,我常来跟我妈妈买东西;现在,中广品牌跟别的百货都差不多了。但从吃喝玩乐的选择度上来说,中南路又太少了,不如搭地铁去功能更全的商圈。”

  预感到地铁开通后带来的压力,2012年,可谓是武汉商业的集体升级年。


  一路之隔的银泰百货世纪店,也进行了大规模升级调整。新引进品牌近80家,在一楼增设了星巴克咖啡。

  但作为“追赶者”的城市副商圈,“提档升级”后的面孔,却正在变得极为相似。

  模仿却难超越。武汉市商务局副调研员王大用认为,地铁时代,这样的商圈将难以生存。

  “未来,大而全的‘航母级’商圈,至多存在3个”, 王大用认为:“副商圈要想生存,必须走差异化路线。要搞清楚自己想吸引的是哪一类人群,他们必定不是大众的,而有自己的特殊性格。”    

  江汉路商圈 没特色,留不住客

  从循礼门地铁站下来,江汉路步行街就在不远处。湖南大学生小柯,去年9月份刚到武汉来读书。“以前觉得太遥远,没有来过江汉路;地铁开通后方便了,就趁放假前来逛逛”。

  但地铁站旁推着车卖臭豆腐的小贩,路边摊卖饰品的大婶,一下子打破了小柯的美好想象;终于到了步行街正街,耐克、李宁等体育用品店不断重复。几乎每家店铺都贴上了“打折”、“清仓”的宣传海报;百货商店里的品类也都差不多。

  花了40分钟,小柯就走到了江汉路地铁站,她说:“这里和武昌的光谷、街道口区别不大。”

  江汉路新世界百货一楼毛衣特卖场沈经理算账,地铁开通后,销售额甚至下降了近40%。“除了地铁刚刚开通的头几天,进店的顾客反而少了,人好像被抽走了一样”。

  “没特色”,沈经理自己总结:“更高档的,有解放大道商圈;更便宜的,可以去汉正街。地铁开了,去哪儿不方便?”

  怎么让“路人甲”进店?是百年商业街江汉路,借地铁转身必破的“题眼”。

  解放大道商圈 不合拍,不愿进门

  汇集了诸多奢侈品牌的武汉国际广场,正对地铁中山公园站的一个出口,但却并没有吸引多少“地铁客”入内。

  记者在地铁口数了数,10个人里,只有1个人走进了国广,大多数地铁客涌向了中山公园。

  “这里都是卖奢侈品的,看起来就消费不起,不敢进去”,从积玉桥搭地铁到汉口办事的银行职员陈玉说。

  相关人士介绍:“进店的客流没有明显增加,主要是因为商场的定位,和地铁乘客的结构,还是不太合拍。”

  同在解放大道的武展地下购物广场,也坐拥黄金位置,因为其出入口与地铁站共用。乘客一出地铁门,就进入商场,是2号线少有的标准意义上的“地铁商业”。

  记者看见,地铁口两侧的奶茶店、蛋糕房人气很旺。“不是人流都能成为客流”,皮具店胡老板说:“奶茶、蛋糕好卖,因为适合地铁乘客,不少上班族时间太赶,买来过早。而对于我们这些需要花时间逛的店,地铁客没时间逛,不太合拍。”

  光谷商圈 挤昏了,不敢再来

  傍晚6点,记者在光谷步行街碰上湖北大学大二学生小吴的时候,他说:“被挤昏了,从学校坐地铁来,只要20分钟,的确快;但下车后的体验太差,北京同学都说,不敢再来了。”

  体验差在哪儿?次日下午5点钟,记者也实地体验了一次。

  列车到达光谷站,车门打开。瞬间,潮水般的人流开始往车上涌;不知是哪位从后面猛推了一把,记者才得以成功下车。

  出了地铁站,地面上的人潮,丝毫不逊于地下。滚滚人流都涌向同一个方向——虎泉路口。

  记者看到,路口没有红绿灯,人走还是车行,全凭谁动作更快。人群绵绵不绝,从华美达酒店门口一直延伸到了民族大道路口。

  而由于虎泉路口只有一条人行道,进站、出站的客流,在此迎面“撞上”。要“杀”出重围,又少不了一番努力。

  “专家估计这个地方要堵5年”,在步行街卖皮具的林晟说:“光谷似乎低估了地铁的能量。随着人流量的增加,相关的配套设施、交通疏解方案、为主体商业配套的休闲区都不足。体验差,消费者来了一次,恐怕就不敢来第二次了。”

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