一年一度的春节黄金周促销战已经打响。细心的消费者发现，去年以来商场的促销活动越来越频繁，折扣力度越来越大。但这并未给各大商场带来明显的业绩增长，“略低于去年”“持平”等字眼，无不透露出商场在消费环境低迷及电商崛起等冲击下的艰难处境。在此背景下，榕城商圈正悄然发生变化，新商场开业、新综合体的建成，刷新着榕城商场的数量和面积;东街口商圈受困交通，万宝商圈趁势集聚人气，浦上商圈渐成规模……这些都折射出榕城百货业的突围方向。
万宝商圈人气旺
节日促销力度大且密集
2日，春节前的最后一个周末，东百东街店内，除特卖区外，商场内的专柜商品普遍打五折，消费满500元可参加抽奖，周末还有免单抽奖的环节;万宝商圈的天虹百货也推出冬季流行服饰现金1元起换2.5倍、1换3倍、1换2倍等活动，百货消费满800元赠送15元超市抵用券1张……
记者从有关部门了解到，目前福州百货业的总体情况不佳，销售额下降。一家大型百货相关负责人透露，去年销售额同比下降了5%左右。节日促销，已成为福州百货业增加销售额的主要招数。
进入多商圈时代
然而，低迷的形势并未阻挡百货业扩张的步伐。据统计，去年福州高端百货商场达14家，面积约45万平方米，这一数字仍在不断更新。今年，大洋百货有望在万宝商圈新开一家门店，仓山红星美凯龙商业广场将迎来东百入住，五四北的泰禾城市广场也将开业……
福州商圈逐步从中心城区的“一核”向外扩展。东街口商圈原本“独大”的优势正在削减，万宝商圈正在奋力追赶。去年，大洋百货东街店的全年营业额与前年持平，而万宝商圈内的天虹百货去年的营业额呈两位数增长。随着大洋百货、苏宁广场的加入，万宝商圈的集聚力有望进一步提升。除此之外，目前浦上商圈已有金山万达广场和乐都汇两个商场，仓山红星美凯龙商业广场开业之后，该商圈有望晋升百万平方米级。
不过，业内人士分析，地铁施工结束后，东街口商圈将更具交通优势，它将连接南街、冠亚广场，形成更为丰富的百货群。王府井百货相关人员认为，福州容纳多个核心商圈并无问题，只是需要区分定位，在特色、服务、品质上形成良性循环。
如何破解电商冲击
去年“双11”，天猫、淘宝实现销售额191亿元，福州百货单店王的东百东街店年营业额约为12亿元，电商正瓜分着实体百货的市场份额。目前，我市的部分百货商场正在启懂自己的网络购物平台。王府井百货表示，实体店重在体验和服务，网购优势在价格，两者看似冲突，但将来可以形成互补。中间的模式可以有很多种可能，比如实体店以相对高端的一二线品牌产品为主，网店则以二三线产品为主;或者是将实体店变成产品体验的场所，销售通过网络实现。
去年的国庆黄金周，福州零售业销售额未增反降，业内开始反思深层次的原因。业内人士普遍认为，目前福州的百货业缺乏特色，吸引本地的“必需消费”尚可，对外地游客难以形成“购买理由”。其中，商场布置、品牌丰富程度、折扣的力度、商场的美誉度等都还有较大的差距。商场如何升级并形成合力，从日渐火热的旅游市场中赢利，是今后福州百货业急需解决的问题。
