新概念旗舰店的灵感来自 chloé 英裔创意总 监Clare Waight Kelle r女士悉心向 Joseph Dirand 描绘的70年代感性又光环萦绕的 chloé 女性形象。自品牌创立60年以来，chloé 店铺一直呈现出自然、率性以及现代感十足的摩登气质。
Joseph Dirand 全身心沉浸到这个渗透着低调奢华的成衣系列所营造的女性世界的全新表达中。这位阳刚的建筑师在其设计中向来习惯采用对比的手法、简洁的线条以及分明的棱角，此次他将自己的风格融入 chloé 特性，结合品牌丰富平滑的面料材质、渐变的浅肤色、象牙白色调、优美曲线及金属装饰的感觉，与 Clare 女士共同打造了chloé新概念的方向-光线充足，可以自由漫步；通透、修长的轮廓反衬出女性柔美的特质；细节的处理诗意且奢华，体现了品牌与生俱来的热情，完美的 chloé “酷我的态度”自然充盈于整个空间。
新概念旗舰店-自在展现你与生俱来的个性之地
相邻旺多姆广场，坐落于著名的奢侈品商业街 rue saint-honore 的旗舰店达475平方米,共2层，以绿色植物繁茂的庭院和阳台为中心。家具主要由 Joseph Dirand 亲自设计，表达对Maria Pergay、Gabriella Crespi 和Willy Rizzo等设计师的敬意，邀请法国最著名的工匠精工制成，精致而又轻盈如花瓣，与装饰浑然天成。首层交错的透明玻璃透射出错落的阶梯和相连的房间，陈设当季成衣系列、皮具和鞋履。光线透过飘窗和天窗，在葱郁的庭院里不断变化着，所有的一切都与自然、不断变换的光线完美融合，让chloé的年轻女孩们置身于一种亲昵而高雅的环境中。精品店第二层的气氛更为私密。在这里，绝无索然无味，各式珍品充满了审美情趣，丰富的情感体验让“最佳闺蜜”式服务感染着优雅并相信梦想chloé女孩。这里也无可否认展现了建筑师与品牌设计师之间的密切合作。
为了庆祝新概念旗舰店的优雅开幕，2013年1月23日，chloé特别举办了非常法式的有趣而轻松的旗舰店开幕派对，特邀现场节目表演以及英国著名dj组合Lou和Nova串烧。派对主题为有趣的寻宝游戏：各位嘉宾持邀请函上神秘钥匙，按图索骥，受邀打开放置于旗舰店内的数个 chloé 箱子，收获礼物，旗舰店中庭装饰如万花筒般绚丽，供应新鲜的热巧克力，现场烤制的棉花糖和栗子。独特的氛围使您感觉仿佛置身于chloé公寓：“la maisonchloé”。在参与和惊喜中分享快乐。
开业同时，刻有独一无二的编号的“alice”手包,专属颜色为“金姜色”，限售定制30只，仅限253 rue saint honore, 纪念开幕，独家发售。
相继巴黎，亚洲第一家新概念旗舰店于2013年1月22日也于上海中信泰富广场正式开慕。坐落于南京西路顶级地段的2层旗舰店临街而立，总面积达300 平方米，通透落地大窗引入自然光线，典雅浅色基调结合金属装饰的简洁轮廓，让chloé的中国女孩徜徉于自在的悠然购物氛围之中。
2013年早春成衣，包袋，鞋履及配饰已全线上市。
