近两年来，各大院线在抢占北京、上海、广州等一线城市电影市场的同时，也逐步推进二三线城市的影院建设。国家广电总局公布的数据显示，在去年一年时间，全国新增银幕达到3832块。如今，一线城市影院布局日趋饱和，仅以北京为例，截至去年底，全市影院数量已经达到105家，居全国第一。在此背景下，国家广电总局等相关部门年初明确提出，对于二三线城市影院建设要给予更多支持与鼓励，有业内人士表示，今年二三线城市影院布局将成为业内外关注的焦点。
今年，保利院线、万达院线、橙天嘉禾院线、星美院线这四大院线都把东部二三线城市作为全年影院建设规划重点。尽管四大院线在这一区域的影院建设数量和规模上不近相同，但得益于近些年来在一线城市发展布局的经验，不论是区域规划，还是经营模式，都呈现出一个相对快速的发展趋势。
东部二三线城市成院线布局重点
四大院线新建影院百余家
粗略统计，四大院线今年在二三线城市新建的影院数量，合计将超过100家。对于今年会加大力度，开拓内地市场的橙天嘉禾院线来说，将有29家新影城开业，橙天嘉禾CEO毛义民向记者表示：“如果从2011年下半年开始算起，橙天嘉禾已在内地新开了25家影城，平均每21天就开设一家新影城。截至目前，橙天嘉禾在全国共有42家影院，银幕306块。今年，我们在持续关注一线城市的同时，也将扩大二三线城市的经营规模，以实现新增219块银幕的目标。”
万达院线相关负责人告诉记者，对于万达影院而言，它的建设离不开万达广场在全国各个城市的布局。今年万达影院的布局计划也将主要依据在建的万达广场而定。
万达院线公开信息显示，今年共有27个万达广场项目正在建设中，除去上海松江万达广场和广州番禺万达广场这两个一线城市项目以外，剩下的25个项目均分布在二三线城市。这也意味着万达院线将在二三线城市新增25家影院，这其中不包括与其他商业地产合作开设影院的项目。
星美国际影城目前在全国已有40余家电影院，前两年在主要进军北京、上海等一线城市的同时，并没有忽视对二三线城市的影院布局。星美国际集团总裁胡宜东在接受采访时表示，星美国际影城的整体布局涵盖全国90个城市，影院总数量预计达到120家。如果从今年新增的影院数量来看，星美国际影城预计要开80余家影院。除去北京、上海、广州、深圳四个一线城市，截至今年底，星美国际影城的布局将涉及全国86个二三线城市。
此外，保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰透露，今年保利院线在加大对一线城市影院建设的同时，也将加大投入开辟二三线城市的电影市场，“保利院线预计今年将在二三线城市新开10家影院”。
新增影院重点分布东部地区
记者在采访中了解到，各大院线在今年对于二三线城市的布局安排上，更多的还是侧重于东部地区。以保利院线为例，他们直接将影院布局锁定在了长三角、珠三角、胶东半岛这三个东部沿海地区。
刘建峰表示，选择东部沿海地区，主要是因为这里的经济发展水平较之我国西部、南部等内陆地区相对更高，再加上这些地区年轻人聚集、人口流动性大，从整体电影消费力来讲有一定的保障。
“不论在哪里开设影院，首先要考虑的是要确保投资安全，因此就会在区域选择上有所侧重，会优先选择经济相对发达的东部沿海地区。即使这样，我们也会对在这些地区开设影院的风险，及可行性进行准确而全面的测算。” 刘建峰告诉记者，今年保利院线在二三线城市的开拓上，以无锡、日照等城市为主。
来自博纳星光的一份调查数据显示，去年全国城市影院的平均上座率整体偏低，但仅就二三线城市而言，相较于其他地区，东部沿海地区的城市影院上座率普遍较高，济南的全年平均上座率达到17.74%、大连市的全年平均上座率是16.73%。成都、重庆这类的内陆城市，全年平均上座率相对较低，分别是15.43%、13.94%。
与保利院线相同，不论是万达院线、星美国际影城，还是橙天嘉禾影城，他们今年将要开张的几家影院也都在大连、烟台、厦门、天津等沿海地区，其中，在万达院线正在建设的25个二三线城市项目中，有将近1/3的项目都集中在东部地区。橙天嘉禾也将目标城市，锁定在了经济发展较快的东部城市。
北京市社会科学院首都文化发展研究中心副主任沈望舒表示，为了降低投资风险，院线在布局建设前，首先都会考虑到这个地区的消费力水平。
从长期以来国内各地区经济发展水平的差异来看，由于东部地区方便的交通运输、密集的人口分布，使其整体经济发展水平高于中部及内陆地区，“因此二三线城市的整体消费能力相对较高，对文化消费的诉求也相对较多”。
