传统体育品牌举步维艰的同时，户外市场却迎来了热潮。The North Face、Timberland等品牌的母公司VF集团日前发布财报称，其去年总收益突破100亿美元，四季度的净收入增长近30%。业内人士称，两位数字的增长在户外行业已经司空见惯。与户外市场的火热相比，传统体育品牌正在经历“寒冬”。为了扭转颓势，跨界已经成为当务之急。
耐克最近公布的财报显示，继2013财年第一财季净利下滑12%后，第二财季净收入再度下滑18%，至3.84亿美元。其中，销售额为5.77亿元的中国市场拖累了其在全球市场的表现，出现了11%的下跌，居全球市场之首。实际上，在经过2008年的狂飙突进后，全球体育用品行业都在经历不同程度的下滑和衰退。国内一线体育品牌李宁甚至不惜“卖身”融资18亿港元进行“渠道复兴计划”。阿迪达斯、李宁、安踏等体育品牌在本行业发展空间饱和的情形下也开始涉足户外产品。其他国内体育品牌对此亦蠢蠢欲动。
