功能、风格、舒适,男性对服饰的挑剔程度日渐靠近女性，穿衣保暖的时代早已终结。为了满足众口难调的男性消费者，众品牌开始打出“高定”牌。记者独家采访拥有百年历史的意大利高级定制品牌Kiton中国区总监贺斌，在他眼中国内男装高定市场路在何方呢?
男装高定成未来服装行业蓝海
商报：随着国内服装行业的快速发展，高级定制走进人们的生活，您如何看待国内服装高定市场的现状和未来?
贺斌：纵观国内整个高级定制行业，目前处于发展初期，这一领域备受品牌青睐的原因是其可以有效地提高品牌价值。产品线从档次、价位、顾客满意度等方面对品牌有很大提升。而且，个性化是未来高端消费的主要吸引力。
商报：目前，市场上高定主要集中在女性市场，男性市场在这个领域的发展空间如何?为什么?
贺斌：现在市面上常见的高级定制品牌多为女士服装，而男装相对女装在高定市场更具备优势。以男士正装为例，其在款式上突破并不多，消费者希望可以借服装体现个性，需要在面料、设计细节等方面下功夫。这也是国内品牌在深耕高定市场时需要注意的地方。
国内男装高定缺乏高端品牌
商报：国内男装高定市场给人雷声大雨点小的感觉，与国际水平相去甚远。您分析其背后的原因是什么?
贺斌：高级定制不是一个概念，而是一种生活方式，需要很长一段时间去培养消费者，没有市场的高定都是伪高定。其次，高定的成本是一个产业链，从面料到设计再到缝制，需要掌握高端原材料上游资源，这样才可以有效的控制成本。另外，人才也是制约国内男装高定市场发展的一个因素。
商报：Kiton高定服装的价位在8万-30万元之间，如此高昂的费用，除了服装本身，品牌如何体现商品附加值呢?
贺斌：如果将服务用金额来表示的话，我认为，Kiton的产品售价中服务大概占到30%-40%的比例。消费者购买Kiton的服装便购买了品牌的服务，售前、售中、售后品牌给顾客提供全套的服装解决方案，我们希望帮助消费者通过服装语言展示穿着者的个人魅力。国内品牌还没有意识到服务对于这个行业的重要性。比如，保养和修改衣服的成本有时会超过全新缝制一件衣服，成本也是导致国内企业很难展现成熟服务的原因。北京商报记者 刘一博
Kiton
源自意大利那不勒斯的顶级男装品牌，由品牌创始人Ciro Paone在1968年成立，现已成为国际上高贵的手工缝制工艺的代名词。
贺斌
一位常年居住在北京的地道欧洲绅士。毕业于意大利贝鲁佳大学，取得意大利语言文学系的他曾担任欧华时报记者、米兰大学媒体与传播系客座教授、意中友好协会商务顾问。丰富的从业经验成就了今天Kiton中国区总监。每年给自己放两个月的大假，是他征战职场多年“宠爱”自己的方式，滑雪、高球、帆板是他业余时间的“伙伴”。
