近日商务部公布,2013年春节黄金周重点零售和餐饮企业销售额同比增长14.7%,达到5390亿元(人民币,下同)低于2012年16.2%的增速。百货店针对冬季服饰开展促销活动,带动服装、鞋帽销售额同比分别上涨6.3%和7.5%。同时,春节与情人节相遇,金银珠宝市场迎来消费高峰同比大幅增长38.1%。我们继续看好行业的龙头企业,推荐莎莎国际和银泰百货,由于百货行业依旧受到消费者消费习惯的改变像网购等的影响,继续给予“中性”评级。
2013年双节的带动,期间天气晴朗、网购歇业等多重利好因素,依然无法带来较强劲的增长。双节叠加效应类似于2010年,但是实际增速却比2010年下降了2.5个百分点。百货方面在全国各城市中,西部区域增速高于一线城市及全国平均水平,三四线城市、城郊市场已经成为市场增长的新区域。随着百货公司渠道下沉,购物的便捷性及百货的同质化都加剧了一、二线城市百货的竞争,像杭州市7家商场在春节期间的销售额同比下降了2.6%。另外,国家倡导反腐倡廉的风气,影响了部份百货公司购物卡的销售,从而拉低了高档商品的增速。
国内部份百货面临2013年业绩压力金鹰商贸拥有10年店龄的成熟门店-苏州店铺,由于租赁到期将于2013年2月关闭,势必影响到公司2013年第一季度的销售增长。
推荐公司:莎莎国际公布春节销售数据,其中港澳地区销售增长较为突出,约20%的增长。另外,从实地调研了解到,2013年公司部份化妆品价格大概10%的增幅,相信公司2013年全年增长将会符合预期。银泰百货虽然在春节期间杭州区域大型百货公司销售出现2.6%的负增长,但是长期看好银泰在三四线城市销售带来业绩的爆发。
风险因素经济增速不及预期,电子商务冲击。
