空调行业又将迎来销售旺季。今年的市场有哪些新趋势？消费需求发生了哪些转移？前日，国美电器联合北京中怡康时代市场研究有限公司，共同发布了《2013年中国空调消费趋势报告》（以下简称《报告》），预测2013年空调市场零售量有望达3545万台，销售总额或将突破千亿元。
商报记者了解到，2012年空调行业出现的负增长，并未影响到新一年的市场。来自《报告》的预测显示，空调行业“回暖”已成定势，零售总额或将达1213亿元。“预计空调市场消费规模同比提升11.2%，其中节能惠民政策带来的节能商品销售额增速达30.2%。”
面对大批产品涌入，消费者更青睐何种购买方式？《报告》中称，“成套购买”将成为2013年主要消费趋势。
《报告》还认为，“从机型来看，节能、健康产品将成主力。”对此，国美总裁王俊洲表示：“在此趋势下，如何提供高效节能、健康和时尚的超值体验，已成为整个产业面临的重要课题。”
整个市场蛋糕变大，商家如何抢占先机？商报记者了解到，在过去的一年中，格力、美的、海尔三大品牌依旧势头强劲，占据了市场份额的59.1%。对此，“线上线下优势互补”的渠道融合方式，将成为各大商家增加销量的新动力。
根据中怡康针对消费者的调研数据，36%的受访者会选择网购空调产品，而公开资料也显示，2012年我国网购市场规模已突破1.3万亿，用户规模达2.42亿人。据此，《报告》预测称，2013年空调线上销售规模扩大至210万台，销售额或将高达56亿元。“现阶段，国美等连锁零售企业在电商领域布局逐渐成熟，能够有效深入二三线城市，二级市场的网购规模也在逐渐扩大。”国美方面透露，公司目前已与多个知名厂商签订550套采购大单，为即将打响的“空调战”做好准备。
