3月8日消息，刚刚发布的当当网2012年第四季度财报显示，当当网百货业务成交额首次超越图书业务，当当网董事长俞渝表示，百货成交额占比超过图书标志着当当网已经实现向“综合购物中心”的转型。
根据当当网销售数据显示，四季度当当网百货业务(自营加平台)总交易额达11.5亿元，超过了图书交易额的9.3亿元。这也是当当网百货业务成交额占比首度超越图书，俞渝表示，这标志着当当网的“综合购物中心”转型“已经实现”。
早在2010年，以图书销售为主的当当网就已经开始改版扩充品类，发力百货业；2012年年初，当当网宣布实行开放平台策略，引入第三方商家进驻扩充百货品类业务(自营+平台)；同年5月，当当推出自有品牌“当当优品”涵盖家居、家纺和服装等品类。这一系列措施得以让当当网从相对单一和垂直的图书音像类电商转型为综合品类电商。
俞渝表示，当当网自营和购物中心的百货增长率相当高。在过去几个季度，服装类产品表现出了较为强劲的增长势头，孕婴童类及其相关产品也有所增长。未来，服装类、孕婴童类及家居产品都将实现增长。
但是，尽管第四季度当当网百货业务成交额占比首度超越图书，但是从营收结构看，当当网图书音像类产品的营收为9.3亿元，占总营收16亿元的58%，占比仍然超过一半以上。此外，2012全年，当当网图书音像类产品的营收为32.5亿元，占总营收的63%，但同比2011年已下降5个百分点。
