百联提高百货自营比例 目标三成

汇集了众多国际顶极品牌的上海奥特莱斯使百联集团与这些品牌商开始建立了业务联系。百联集团股份有限公司总经理黄真诚昨日在上海奥特莱斯开业新闻发布会上向媒体披露，百联股份将通过打造上海奥特莱斯旗舰店，进一步提升百联旗下的百货商店的商品档次，提高百货商店自营商品的比例，争取经过３年的努力，将百联百货自营商品的比例从目前的３％提高到３０％。

　　回归百货零售商角色

　　黄真诚说，今年，百联股份的购物中心和百货两个事业部陆续新开的商业面积将达到５０万平方米，整个百联股份新开的商业面积将达到１００万平方米，这两个数字还是最保守的估计。总建筑面积约１１万平方米的上海奥特莱斯品牌直销广场是百联股份今年新开的第一家大型商业设施，而总建筑面积达１６万平方米的百联哈尔滨购物中心将于本月３０日开业。

　　黄真诚说，未来的百货经营将越来越向个性化、差异化方向发展，要使百联百货形成个性化、差异化的经营特色，就要提高自营商品的比例，使百联百货从目前主要靠商品扣率和租金赢利的“商业地产商”角色还原到真正的“百货零售商”角色。为此，百联股份将上海奥特莱斯当作奥特莱斯业态的旗舰店来打造的目的，就是加强与合作伙伴香港九龙仓等合作，进一步提升百联百货经营的商品档次，提高自营商品的比例。百联百货从今年开始将通过代理、经销等经营方式陆续提高自营商品的比例，争取经过３年的努力，自营商品的比例从目前的３％提高到３０％。此外还要提升自有品牌的销售比例，今后，自我代理、经销的当年新款商品在百货店销售，过了一二年后就拿到奥特莱斯销售。

　　杰尼亚只卖两年前商品

　　上海奥特莱斯经营的国际品牌商品会不会影响市内相同品牌的销售？上海奥特莱斯品牌直销广场董事长陈询尧表示肯定不会，一是由于奥特莱斯距离上海市中心２６公里，二是品牌商品需要有一个尾货、过时商品折扣处理的出路。在品牌专卖店处理过季打折商品有损品牌专卖店的形象，因此，有些从来不在专卖店销售打折商品的品牌，过季商品全部送人，或者付之一炬。这些品牌主动找到上海奥特莱斯要求进场，租赁了面积很大的商铺。

　　杰尼亚品牌代表在会上回答记者提问时表示，杰尼亚设在奥特莱斯的折扣店不会铺货当年的商品，当年的商品都会空运到世界各地的品牌专卖店，杰尼亚的折扣店只销售两年前的商品。杰尼亚折扣店的商品价格会根据不同的地区有不同的折扣，在上海奥特莱斯折扣店的价格估计在三至七折之间。

　　陈询尧告诉记者，由于国际大牌商品从来不按照业主的时间表进场，因此，包括阿玛尼、杰尼亚在内的一些大牌折扣店在本月２８日奥特莱斯试营业时还不可能开业。杰尼亚是第一个要求进场的大牌，可是杰尼亚折扣店最早要到６月中旬才能开业，而阿玛尼的设计图纸还在总部，折扣店估计要到７月份开业。不过，本月２８日能够开业的商铺会在１２０间左右。
　　（上海商报 记者叶松）