多年来，西关商圈一直在兰州商业圈中占据着“老大”地位，东接南关商圈、广场商圈，西靠近小西湖商圈、西站商圈。而随着百货业态的不断升级和发展，西关商圈的三大巨头——亚欧商厦、西单商场和新世界百货也不断调整着自己的业态，以更好地迎合市场的前进。这其中，精准定位，成为这三大巨头成功的“法宝”。随着南关红楼的开建，西关、南关两大老牌商圈也将紧密地开始联系在一起，兰州中心城区的大商圈时代已然来临。这对于亚欧商厦、西单商场和新世界百货而言，面临的机遇和挑战则是并存。
张力 供图
现状：西关商圈三大巨头挺立
百货零售是最贴近市场的行业，百姓的消费需求，国家的经济政策，甚至证券、资本市场上的变化，都随时影响着零售业的发展。“精准定位”就是让不同的商场针对特定的消费群体，各有专攻，以赢得顾客的青睐。在业界公认的黄金宝地——西关商圈内，亚欧商厦、西单商场、新世界百货三大巨头挺立，具备了兰州任何一个商圈都无法比拟的优势。
品质高、服务优，如LACEL、BOSS等国际一线高端主流名品的入驻，是亚欧商厦吸引兰州本地、外地来兰的中高端消费者首选购物场所；大型超市和零售百货相结合的经营模式，加上独特的地理位置，西单商场也吸引了不少消费者；而走亲民路线，加大休闲、餐饮业态比例，做精致百货的市场定位，让新世界百货当之无愧地成为兰州市民一站式购物的实惠、经济消费场所。
不过值得关注的是，最为尴尬的恐怕莫过于位于张掖路和永昌路十字的紫金百货，虽然开业之初打出集购物、休闲、娱乐、餐饮为一体的时尚购物中心的口号，但由于其对定位的“失误”，导致有消费者甚至发出了“这不是万隆吗？”的叹声。业内人士表示，选择更适宜的商品，细分目标客户群，是其正确的选择。
改变：存活下来须定位清晰
就购物中心而言，利润最高的部分无疑是百货，但各商场都已经注意加大休闲娱乐等业态的比例。亚欧商厦负责人认为，“现在少有消费者逛街就是为了购物，逛街已经成了休闲放松的代名词”。以新世界为例，虽然走的是百货路线，但并非像传统商场一样，而是加大餐饮企业的引进。其餐饮业态已经成功吸引了多家知名餐饮企业加盟入驻。“一到晚上饭点儿时间，几乎都找不到坐的地方”，经常去新世界百货购物的消费者陆小姐说。新世界百货相关人士也坦言，“我们在招商时有意识地找来一些独有品牌，而餐饮消费又具有定向性的特点，因此餐饮成为我们业态的一大亮点”。
“我们一直在根据消费需求的变化不断调整经营格局、商品结构。我们要走亲民型的精致百货路线不动摇。”兰州新世界百货相关人士在接受记者采访时如是说。事实上，经常逛新世界百货的顾客都会发现，新世界正变得越来越年轻、时尚。这里不仅能体会到购物的乐趣——品牌领先、价格实惠、服务体贴，还可以在购物之余，到五楼享受来自各地的风味美食。对此，有业内人士一针见血地指出，西关商圈竞争之激烈谁都明白，但可以肯定的一点是，存活下来的一定是有鲜明特色或是定位清晰的。
机遇：大商圈时代来临
从南关十字到西关十字，两者的直线距离不过短短1公里。因此，随着目前南关十字266米的兰州红楼时代广场基础建设的开始，西关、南关这两个老牌传统成熟商圈，将紧密地开始联系在一起，兰州中心城区的大商圈时代已然来临。对此，业内人士表示，“商圈”的不断发展变化正体现出兰州零售百货业旺盛不衰的一种活力。不过，对于亚欧商厦、西单商场和新世界百货而言，机遇和挑战则是并存。
经过多年的市场培育，以酒泉路为分界点，新世界百货很“恰巧”地起到了西关商圈和南关商圈之间的纽带作用。由于其在西关、南关商圈的中心节点位置，向东，可辐射撬动到广武门区域的繁华；向南，可以借力南关商圈的成熟，向西，迎接张掖路旺盛的“商气”，因此，对于这个大商圈未来的繁华，新世界百货相关人士用“值得期待”来形容。该人士表示，在这个大商圈里，业态配比是合适，有百货，有生活超市，有特色超市，有家电卖场，已经具备了成熟商圈所需要的核心业态。
