南宁：理性消费考验节日经济 探析透支现象

在今年“五一”黄金周期间，南宁的各路商家们是否都如愿地赚足人气鼓了钱包？面对黄金周的诱惑，市民们是否都能做到理性消费？记者了解到，在今年“五一”黄金周期间，南宁的各大商家们基本都拿出了令自己满意的“答卷“。而值得关注的是，黄金周的消费市场也正在由盲目消费、刺激性消费向理性消费悄悄转变。

　　战况：大雨“淋湿”了黄金周

　　5月1日无疑是南宁商家们销售最火爆的一天。当天，一些大型卖场的销售额都在1000万元左右，而且当天的销售额大概是整个黄金周销售额的1／3。而今年“五一”黄金周的天气让不少商家感到十分“郁闷”。

　　从5月2日到4日，屡次出现的暴雨天气“打乱”了很多市民逛街购物的步伐，使一些商场、超市的生意大受影响。5月3日凌晨的一场暴雨造成了南宁市区大范围停电，南宁百货大楼也被停了电，在一天多的时间里，该商场内空调开不了，灯光打不了，直接影响到顾客的“来访”。一些家电卖场也认为，时好时坏的天气在一定程度上影响了空调的销售。

　　与5月1日、2日的火爆相比，5月4日、5日等期间的销售就略显平淡。从5月6日到5月7日，一些出外旅游的市民逐渐返回，南宁各商场、超市的销售才重新热了起来，特别是超市在近两天的销售增势强劲，不少市民都选择在黄金周末期购置食品、粮油等生活必需品，以备假期之后的工作和生活所用。

　　战果：商家人气银子双丰收

　　今年的“五一”黄金周，尽管出现了一些不利因素，但各主要商家在盘点一番“口袋”后，都表示收获颇丰。

　　在百货商场方面，南宁百货大楼、梦之岛、百盛等仍是领跑者，在收获人气的同时，销售额与同期相比都有明显增长。南宁百货大楼总经理助理吴晓宾告诉记者，根据初步统计，黄金周期间，南宁百货大楼的销售总额在6000万元左右，比去年同期增长了30％左右，如果没有大雨造成的停电的影响，销售业绩还会更好。

　　而家电市场的“战果”也不俗。据南宁大中电器广宣部经理李广满介绍，南宁大中的3家门店在“五一”期间有5000万元的进账，其中万隆店的销售最为红火，空调、冰箱、洗衣机和数码产品等都是热销产品；苏宁电器市场部卿部长介绍说，苏宁电器在黄金周期间的销售额也在5000万元左右，空调、彩电等产品销售极旺，其中有不少家庭一次性就购买了上万元的“家电套餐”。

　　战局：商家接受理性消费考验

　　贴满打折促销标签的商场、人山人海的商业街区……从1999年开始，“黄金周”一直是商家们投入全部精力“作战”的“掘金期”，消费市场的“大井喷”让很多商家都尝到了甜头，但黄金周消费市场的“透支现象”已经引起了不少商家的注意。

　　南宁一些大型商场的有关负责人在接受记者采访时就表示，今年的“五一”黄金周，尽管卖场的人气很旺，但“看的人多买的人少”，这可能与消费者的消费观念在悄悄发生变化和市场饱和度有关。有业内人士指出，黄金周的消费市场正在由短期“高增长”向“平稳增长”过渡。以家电市场为例，目前南宁的家电卖场无论在布局还是在规模上，都已经处于一个接近饱和的状态。家电产品一般都是耐用品，而经过国美、大中、苏宁等外来家电巨头在近一年来的轮番争夺后，南宁家电市场的潜力已经不是很大。在这种情况下，各家电卖场在销售和服务上都必须稳扎稳打，黄金周期间的销售额虽然都不错，但同比增长的幅度都不会太大。

　　南宁某商场的负责人也认为，经历了多次黄金周“历练”的市民，其消费观念正在回归理性：不再是盲目冲动地在黄金周期间疯狂集中购物，而是有选择性地购买自己真正需要的产品。理性消费将成为今后黄金周消费市场的主流。

　　这名负责人认为，针对这种转变，各商家也要逐步调整自己的黄金周营销策略：重视黄金周的销售但不能依赖于黄金周，各种低价促销手段也不要完全集中在黄金周；而在日常的销售中，要以真正“物美价廉”的产品和优质的服务赢得消费者的信任，培养一批批忠实的“回头客”，通过“长线竞争”而不是短期竞争来赢得市场。
　　（来源：南国早报 作者王荣军）