武汉电影市场尚未饱和，电影院的触角已经伸向省内二三线城市。日前，投资2000余万元的襄阳银兴天下电影城即将开业，不仅成为当地最大的电影院，还设置了与武汉媲美的4D影厅。近几年湖北省电影院遍地开花，而连一向被遗忘的县级市场，也陆续涌现出许多现代多厅影院。对此，湖北省电影发行放映总公司副总经理余智表示，湖北省的影院建设已经进入快速发展期。
多条院线布局
单影城票房可观
“宜昌已经有五家电影院，襄阳、荆州则有三家，连此前只有一家影院的黄冈，也马上要新开两家。”余智表示，“目前多条院线都往地市州市场‘挤’。”以宜昌为例，该市目前既有湖北本土的天河院线，也有万达、金逸等全国一流的商业院线。
“以银兴院线为例，2011全年地市县票房总数为全院线的21.1%，而在2012年，票房占比涨到了25.46%。”余智表示，地市州不仅总票房持续高涨，单影城成绩也十分可观，“荆州江汉银兴影都2012年票房达到2100多万，超过武汉市内的西园银兴、武汉亚贸兴汇等多家影城。这次银兴院线选择襄阳，是因为原有的天河、万达两家影院生意都很好，据我了解，他们全年票房都超过了2000万。”
县级市场空白
潜力与风险并存
余智说，银兴院线在省内县级城市只有13家影院，分布在仙桃、洪湖、枣阳、应城等地。因此对各条院线而言，县级市场就是一块尚待开发的“处女地”。
不过，制约县级电影市场发展的因素也不少，余智说：“从市场来看，容量有限，人口基数不大，经济发展水平不高；从观众看，其消费能力、消费习惯与大中城市相比尚有一定差距；从影院建设来看，影院投资高、回报率低、回报周期长，这也导致一些商业院线不愿介入。”据了解，由于影城投资动辄上千万，有财力的县级城市能出资金盖一座影院，再加入院线，由院线提供服务、供片、技术指导等等；而财力不够的县级城市，就需要院线寻找商业合作，一同投资新影院。“开发县级市场，要依靠政策，谨慎投资，控制规模，力求使用，优先开发，逐步挖掘”，余智也建议，县级电影院要有不同的营销策略，“实行价格优惠，加大宣传力度，如组织电影剧组到二三线城市与观众进行互动。”
