11月的最后一个周末，毛继鸿非常忙。11月25日，毛继鸿创立的服装品牌“例外”迎来了十五周岁的生日，除了在广州大剧院举行了两场SHOW，还奉上了一个特殊的生日礼物“方所”。同日，例外和诚品书店共同打造的文化创意空间在广州太古汇开业。这个将服装、书店、生活美学、咖啡、展览空间这几种品类组合成的文化空间，多少会让人觉得新鲜、创意和不解，而用毛继鸿的话说，方所只是提供一个文化、艺术的的空间，让更多有创意的人有一个平台。
而从之前例外的创立，开设专卖店，到设立双面例外、生态店，再到今天的方所，毛继鸿和他的团队一直在创新，寻找衣服之内和之外的更多东西，思考全球时尚和中国传统文化，将“美学”和“艺术”溶于商业之中。
例外董事长、方所(fang suo commune)董事长毛继鸿
例外就是创造与众不同的东西
毛继鸿1996年在广州创立例外时候，并不被外界看好，而经过十五年的发展，目前例外已经在广州、北京、上海、武汉、南京等全国三十多城市开设了90家门店，年销售额六七亿元，毛利率高过30%。
在谈到例外与别的本土品牌有何不同时，毛继鸿说的最多的就是“不同”。毛继鸿表示，例外从诞生开始就是要创造一些与众不同的东西出来，把自己认识到的更好的、更独特的方式创造出来，并体现在例外上面。大多数服装品牌把80&-90%的时间和精力花在视觉上，而例外更加注重触觉，把60%的时间和精力花在触觉上，希望通过全身的触觉将舒适的感觉和自信的力量传递到内心，将难以用语言、视觉表达的东西通过触觉表达出来。
在2008年，也是11月25日，例外12周岁生日，毛继鸿同样送上了特殊的生日礼物，是北京SOGO生态店开业，在毛继鸿看来，这家店是“双面例外”的升级版。与例外普通专卖店不同，双面例外在服装的基础上，增加了图书。而这家命名为“状态”的生态店中，除了服装和图书，店面装修全部采用环保和回收材料，还散布着一些家居用品，体现了一种例外的生活方式，构造一个与当代生活美学有关的生活空间。
方所(fang suo commune)内书店区域
