专家指出:图书市场的未来肯定在网上

●博库书城网突遭骇客攻击，大量读者无法登陆

　　●既然品种不能超过43万，那就在搜索引擎上较量

　　●国内习惯网上购书的读者还太少

　　●要改变读者对网上书城折扣过多的心理依赖

　　“43万现货品种”“数十万品种震撼低价6.5折起”“百社万书3——5折”“58元免送货费”“数十家城市送货上门”，这是继当当、卓越、99网上书城之后，中国第四个进军网上书城的巨子——博库书城网(www.bookuu.com)向全国读者承诺的。

　　据悉，选择在4月23日“世界读书日”开张的博库书城网，由浙江新华书店集团有限公司的主门户和该集团在浙江全省、江苏、上海、沈阳等70余家连锁成员二级门户网站共同组成。博库书城网最大的优势是读者从该网站任何一个二级门户网进去，均可享受43万品种现货和80余万种可供产品信息的查询预订，同时读者可根据居住地的远近，就近选择博库总部、博库上海、博库沈阳、博库徐州以及浙江各地市县新华书店送货上门、邮寄或自取货等服务。除此之外，博库书城网还提供网上团购、图书馆馆藏图书等专业服务。

　　虽然博库书城网开通前没有太多的宣传，但读者还是可以从其网站上嗅出硝烟味。据悉，在长江、珠江三角洲地区拥有强大优势的99网上书城推出的是“59元以上免运费”的服务，可是博库书城网一开通就针对性地推出“58元以上免运费”服务。这不难让人联想:99总部就在上海，而博库则在上海有一个博库书城，二者显然会有激烈的竞争。

　　另悉，博库书城网还在4月25日上午9时举行了“博库抢书狂欢节——万书任你抢，博库大淘宝”活动。抢书活动一开始，天量爆棚。但始料不及的是，网站突遭骇客攻击，大量读者无法登陆。网站直至下午才恢复正常。主办方对此表示，博库书城网会另外择期再办一次以对读者表示歉意，具体时间可关注网站主页预告。

　　据媒体披露，虽然当当和卓越总部设在北京，而博库在北京还没有门店，但都已开始提防这个有竞争关系的合作伙伴了。既然品种不能超过博库，那就在搜索引擎上来一场较量。有消息透露，从今年6月起，卓越的系统将切换为亚马逊系统。

　　如果说当当、卓越对博库尚处提防阶段，那么，当当、卓越这二者之间的战役早已硝烟弥漫。自卓越被亚马逊收购后，当当网总裁李国庆就自豪地向媒体坦言:卓越的每一次调整对当当而言都是机会，卓越以往的很多优势正逐渐被当当拥有。据悉，当当已把快速配送、保证足量货源作为对抗卓越的法宝。

　　销售额对各家而言都属商业机密，但网站点击量却是公开透明的。据alexa网站的数据，卓越、当当、99网上书城、博库在全球网站的点击半年平均流量排名分别为371、482、8578、25332。作为网上综合购物中心，卓越、当当的优势不言而喻；99作为开张两年的网站，跻身万名之内，有迎头赶上之势；博库刚开张总体名次排到25332名，但其正式开业后第二天的单日流量就冲破万名大关，亦属不易。

　　99网上书城董事长黄育海告诉记者:“竞争对手的不断涌现，说明越来越多的人看好网上购书这块市场。虽然竞争对手增多了，但我们从来不玩价格战。99有自己的文化定位，我们不追求全品种的图书，我们只给读者精挑细选一万种。我们还有和读者互动的空间，如余秋雨的秋雨在线，陈村的小众菜园，丹布朗的个人主页。网上书城没有房租压力，所以可通过打折来让一部分利给读者。但这种打折只是网上书城区别传统书店的特色之一，并非网上同行厮杀的武器。靠价格战是永远没有出路的。现在的当务之急是国内习惯网上购书的读者还太少，大家应一起培育。”

　　浙江省新华书店集团总经理助理、博库书城网执行官郑重认为:“中国图书市场的未来肯定在于网上。长期以来，买书难(几十万品种图书和几亿读者个性化需求的对应)、买书贵(书价高)是中国读者质疑书业的两个大问题，而网上书城的产生，就能较好地解决这两个老大难问题。除了中小城市和欠发达地区的第三方物流，目前国内网上书城还需要解决的一个误区是要改变读者对网上书城折扣过多的心理依赖，尽管博库书城网将长期坚持低价战略，但价格只是网上的优势之一，而并不是最大的优势，网络最大的优势是品种贮存和方便检索。打折不是网上书城存在的目的，只是培育市场和消费习惯的手段之一。现在全国一般图书零售总额约170亿元，而网上图书零售不到5％，这个市场还在培育期，空间还相当大，远远未到相互厮杀的地步。”

　　（文汇读书周报）