当各国领导人在政治舞台纵横捭阖，他们夫人的着装品味和举手投足同样备受关注。自从美国第一夫人米歇尔·奥巴马在奥巴马总统的第一任就职典礼上穿了华裔设计师吴季刚（Jason Wu）所操刀的白色嵌珠露肩曳地长裙之后，各国的第一夫人都纷纷在公开场所支持本土设计师品牌。一时间，时尚界因为第一夫人的时尚效应而风起云涌，不仅一批设计师因此名声大振，一系列平价服装也成为畅销单品。可以说，第一夫人成了一国的“时尚代言人”，也是时尚业的有力推手。而纽约大学商学院金融教授大卫·耶麦克萌生了一个念头，用时装制造商和零售商的股价来量化美国第一夫人着装的金融影响。
“我打听一下，您这套衣服花了不少钱吧？”第一次以美国第一夫人身份亮相荧屏的米歇尔·奥巴马回答主持人，“不，这是在J. Crew买的。”J. Crew集团的股价像被电击一样，第二天就上涨了8%，至周末上涨了25%。到节目播出后的14个月，这个平价品牌的股价累计上涨了175%以上，在资本市场获得18亿美元的收益。如今，媒体仍时不时会把这个牌子和第一夫人联系在一起。
“第一夫人的服饰不仅代表时尚潮流，更充满了金融色彩。”纽约大学商学院金融教授大卫·耶麦克萌生了一个念头，用时装制造商和零售商的股价来量化美国第一夫人着装的金融影响。
耶麦克将每股超额收益率乘上米歇尔亮相前一天该股票的市值，计算出“米歇尔效应”的总价值——这些企业的股东总共获得了26.7亿美元的回报。平均下来，每次米歇尔公开亮相，可以创造出1400万美元的超额收益。
2012过去一年中，“米歇尔效应”辐射了29家公司，23家在美国上市，6家在海外上市。其中，奥巴马夫人钟爱的18家公司平均市值上升2.3%，远超明星带来的0.5%升幅。
最具代表性的例子当数米歇尔2009年的访欧之旅。3月31日到4月6日一周内，米歇尔随丈夫访问了伦敦、斯特拉斯堡、布拉格等城市。当总统忙着参加G20和大西洋公约组织峰会时，第一夫人则敬业地执行着自己的任务，比如在白金汉宫和英国女王喝茶，会见她的同行——当时的法国第一夫人、前超模兼女歌手布吕尼。她们的会面被许多媒体称之为“时尚对决”，世界各地大小报刊都孜孜不倦地对两人衣着评头论足。
米歇尔的欧洲之旅造福了8家时装上市公司，包括7家美国公司和1家瑞士公司。接下来的几天，这8只股票戏剧性地同步上涨，随着奥巴马夫妇旅程的全球关注度升温，这些股票的上涨幅度也逐步提高。一周之内，这8家公司的收益在10%到35%不等，平均在15.5%。相比之下，标普500指数同期平均收益只有6.1%。
2013年，米歇尔第二次登上《Vogue》封面，新发型显得年轻时尚。
J. Crew开襟羊毛衫、Jason Wu的裙子、Isabel Toledo的黑白套裙都是美国本土品牌。（从上到下）
2012年，萨曼莎随卡梅伦出访美国，身着英国本土品牌Roksanda Ilincic非常优雅。
萨曼莎身着褐紫色维多利亚经典one piece连衣裙，简洁高贵。
在2009北约峰会上，米歇尔穿了一件价值4000美元的Azzedina Alaia小外套。这趟欧洲之行,米歇尔造福了8家时装上市公司。
2008，布吕尼随萨科齐出访英国，灰色羊绒裙灰色的贝雷帽，一改她被法国人指责过于招摇的形象，这套裙子出自Dior。
2010年，布吕尼穿着Dior曳地长裙迎接来访的俄总统梅德韦杰夫夫妇，被指责过于性感。
