在全球经济不振的背景下，各大奢侈品牌在最后一块“桃花源”——中国市场也遭遇萎缩。卡地亚、巴宝莉去年在中国市场的销售增长相继出现萎缩，瑞士名表去年销售下滑近五成，就连专营二手手袋的米兰站也预警去年业绩或转为亏损。
根据世界奢侈品协会最新公布的中国十年官方报告显示：截至2012年底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。然而，根据贝恩发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》，2012年中国内地奢侈品市场增速从2011年的30%放缓至7%左右，是2006年以来的最差表现。此外，由于内地消费者主要是用于送礼，原本专营二手手袋买卖的连锁店米兰站在内地销售产品中新品数量至少超过70%，因而同样未能躲过奢侈品增速下降风波。米兰站日前发出盈利预警，预计公司2012年业绩将由盈转亏，“预期亏损主要由于奢侈品手袋零售市场持续放缓，及客户消费情绪减弱所致。”一家奢侈品网站的相关人士肖先生认为：国内奢侈品销售放缓的原因，还可能是来自国内外奢侈品价差增大，越来越多的人已经习惯去国外购买。
在此背景下，数年来一直在华迅速扩张的奢侈品牌今年出现“急刹车”。继LV明确表示不会在国内二三线城市继续开店后，GUCCI也宣布放缓在国内的发展计划。中国奢侈品市场的寒流是否会长久持续？肖先生表示，“虽停止了实体店扩张，但线上发展或许是奢侈品牌以后在中国的新动作。”
