“第一夫人”的风潮来得如此猛烈，资本市场也为之疯狂。
从3月22日习近平主席出访俄罗斯携手夫人彭丽媛走出机舱门的那一刻起，关于“第一夫人”的穿着便成为媒体关注的焦点。有消息称，习近平夫人彭丽媛的套装、手袋均由广州“EXCEPTION 例外”品牌特别定制，而习近平主席所穿西装为上市公司大杨创世(13.29,0.39,3.02%)所生产。
例外公司在微博上的回应，证实了“第一夫人”出访的部分服装是由该公司制作。3月25日，周一，A股开盘之后，资本市场上演疯狂，大杨创世瞬时封住涨停。相应的服装板块表现更是抢眼，朗姿股份(25.24,0.89,3.66%)、凯撒股份(9.84,-0.03,-0.30%)等股也出现较大涨幅。大杨创世更是在26日迫于压力发布公告予以澄清。
然而，理想很丰满，现实却很骨感。2012年，包括大杨创世在内的大多数服装类上市公司都出现了业绩下滑。
不过，尽管如此，在业内人士看来，“第一夫人”的优雅亮相有望一定程度改变大众固有的消费习惯和审美倾向，点燃国人对本土品牌的消费热情。大杨创世5天的涨幅更是超过40%。
“凭借‘第一夫人’的示范效应，未来公开场合下包括政府官员在内的社会知名人士穿着国外奢侈品牌的风潮将受到明显抑制，拥有高端品牌形象及良好设计理念的本土品牌有望获得高端消费阶层的更多青睐。”宏源证券(17.15,-0.35,-2.00%)分析师李振亚指出。
在经历了许久产业低迷的压抑之后，中国服装(8.85,0.06,0.68%)的自主品牌正在崛起，资金正蠢蠢欲动。
受宠若惊的“创世”
“你也看到了，没什么变化。”面对记者的到访，位于北京金融街(5.97,0.00,0.00%)购物中心的大杨创世旗舰店经理莞尔而笑。
3月26日中午收盘时，大杨创世的股价已经死死钉在涨停板上，而此时位于北京金融街购物中心3楼的这家创世品牌旗舰店里，似乎一切井然，偶尔的一两名顾客只需要一名导购就能应付自如。
而远在几百公里之外的大连市，大杨创世公司的电话这几天来就没有停过。
A股上市公司大杨创世俨然成为中国服装自主品牌的一张新名片。作为概念股的领头羊，在3月25日到27日3个交易日内，大杨创世的股价连续3个涨停。
最终，在3月26日晚间，大杨创世迫于压力不得不发布公告，澄清“习主席所穿服装是否为我公司生产的‘创世’品牌难以确定”。
尽管此前大杨创世董事长李桂莲曾在接受媒体采访时放言，“是否是大杨的西服一眼就能看出来”，但是此次大杨创世在正式公告当中还是不得不表述为“无法完整知晓顾客个人信息”。这并不是大杨创世的无奈，而是公司内部的一条纪律——针对高端定制服装的客户资料，所有员工内部之间不允许讨论和传递，更不允许泄露任何关于客户的信息。
当然，在2009年股神巴菲特的主动“交代”，只是个例。
2009年9月份，股神巴菲特的一段8分钟视频，大杨创世的股票价格在一个月内上涨了100%。
直到今天，股神巴菲特的那句“我爱穿创世西装”的名言，仍旧被大杨创世摆在公司官方网站的显眼位置。
“关于品牌，我们希望能借助媒体多宣传，但是业绩方面不便多说。”这是大杨创世门店经理的态度，同样也是大杨创世的态度。
炒作的资金并未善罢甘休，3月28日，在大盘暴跌2.82%的情况下，大杨创世仍逆市上涨6.61%，让人咋舌。
虚幻背后
可以看到，在这场二级股票市场上的虚幻背后，大杨创世的业绩并不如意。从2012年前三季度财务数据来看，公司的净利润同比下滑了13.5%；而如果从2012年上半年数据来看，公司主营的西装业务利润下滑幅度是19.2%。
而对于此次媒体热炒的西装业务，根据Wind统计数据，无论是占公司的收入构成还是利润构成，2012年上半年较2011年同比都出现了不同幅度的下滑，取而代之的则是公司其他服装业务的业绩增长。
目前，大杨创世的市盈率已经高达30倍。
事实上，据公开资料显示，大杨创世旗下除了高端男西服套装的“创世”品牌之外，还有职业装品牌“凯门”以及青年时尚品牌“YOUSOKU”。
根据大杨创世财报显示，公司目前主营的业务仍旧以男西服套装的代工生产为主，从2009年以来的毛利率在24%-28%之间，相对而言，同行业的杉杉股份(10.80,-0.18,-1.64%)这一业务的毛利率在30%左右，而雅戈尔(8.07,-0.05,-0.62%)这一业务的毛利率在50%以上。
至于大杨创世此次备受关注的高端西服定制业务，公司方面则拒绝披露任何经营数据。
业内人士指出，该类定制业务对公司利润影响尚不明确，而男装从2010年至今库存持续高涨，大杨创世的库存逼近2亿元左右，但也处于持续上升过程中，该现象对公司的业绩成长产生一定的风险，炒作需谨慎。
本土品牌迎来美好时代
事实上，尽管大杨创世的名字在资本市场上已经被传得沸沸扬扬，然而，往来于大杨创世专卖店的顾客，还是很难在第一时间将“TRANDS”这样一个英文标识和“创世”联系起来。
而无论在券商服装行业分析师眼中，还是在国外服装采购商眼中，大杨创世仍旧还只是一个以贴牌生产西服为主营的服装公司。
相对于大杨创世，同样在A股上市的西服生产企业雅戈尔和杉杉股份，已经在自主品牌化道路上走了多年，但是，仍旧无法突破品牌力的困境。
根据上述两家公司已披露的财务数据显示，雅戈尔的西服业务在过去十年间尽管已经连续保持市场占有率第一位，但是这十年间的收入平均增长率不到10%；而另一家杉杉股份在过去十年间的西服业务几乎没有明显增长。
相对于服装业务，雅戈尔目前的房地产业务收入已经占到公司整体收入的47%，而杉杉股份的服装业务比重也已经下降到不足48%，取而代之的则是公司在新能源业务上的增长——事实上，在目前的国内服装行业上市公司当中，转型房地产、矿产、新能源已经成为一种潮流，即便暂时没有产业转移，公司也不愿意继续产业投资，宁肯将大量的现金用于购买银行理财产品。
而在服装业务上一路执着的李宁，却为此付出了惨重的代价。
2008年，乘着北京奥运会的东风，李宁品牌迅速崛起，一时间甚至成为服装行业自主品牌的代表。随后，李宁在服装业务上开始了疯狂的外延式扩张，门店数量大幅增长。最直接的体现在公司收入的增长上，不过，主营收入增长的同时并没有带来利润的增长。2012年，李宁的净利润巨亏20亿元，创下近10年来的最差业绩，而公司的门店数量也不得不从2011年的8255家减少到6434家。
就在李宁已经身陷囹圄的时候，一大批刚刚进入资本市场和还在等待IPO的内资服装品牌，仍旧执迷地在直营渠道扩张上大肆投入，最终结果导致了2012年整个服装行业全部陷入到高库存的危机当中。
高库存随之而来的是财务恶化。根据国金证券(15.08,0.22,1.48%)行业分析师张斌所做的一个数据统计，A股服装上市公司的平均存货周转率已经从2011年一季度的9.92%上升到了2012年三季度的12.24%；而平均应收账款周转率则从10.19%上升到30.33%。
“目前国内服装企业的高库存危机实质上是高速外延扩张难以为继与企业惯用的经营模式产生冲突。”在张斌看来，国内服装企业长期以来的经典经营模式就是开店加做广告，结果，当整个行业的高速外延增长难以为继的时候，企业经营模式仍停留在规模化扩张的惯性里。
对于此次“第一夫人”概念的崛起，在宏源证券分析师李振亚看来，无疑释放两大积极信号，有望对我国高级服饰、行业发展产生积极影响。中国品牌服饰行业基本告别了过去粗放式外延扩张阶段，未来精细化运营时代逐步来临，如何在丰富品牌内涵的同时提高运营管理效率，并尽快适应线上新型业态的兴起，是未来民族品牌崛起需要解决的主要问题。
