李宁低价甩卖酝酿重建品牌 业内专家褒贬不一

   2013-04-13 人民网6660

  4月,国内运动品牌巨头李宁公司高调联袂凡客低价清理库存,休闲衫裤低至19元起。有网友评价,“价格与‘地摊价’没啥区别。”4月11日,人民网体育频道推出独家策划《李宁低价甩卖,能否重建品牌?》,引起网友热烈关注。

  1992年李宁被选为第25届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋,结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。之后连续3届奥运会赞助中国体育代表团,李宁提供的领奖服和领奖鞋受到好评。

  从奥运会中国体育代表团赞助商到如今的业绩巨额亏损,网上低价甩卖清理库存,曾经的中国体育运动品牌佼佼者“李宁”究竟怎么了?

  在“您看好李宁公司未来发展吗?”的调查中,42.9%的网友表示看好,认为大企业实力强;33.3%的网友则投了反对票,认为李宁公司业绩亏损严重;23.8%的网友态度模糊,选择了“不好说”。

  对于李宁这一现象,品牌中国产业联盟秘书长王永表示,财报显示亏损对于正处在战略调整期的李宁并非坏事。2012年是体育用品市场形势非常严峻的一年,包括耐克在内的国内外品牌都出现了不同程度的利润下滑、关店、清库存等窘境。他认为衡量一个品牌的成功与否,不能单看其短期市场的表现。

  财经作家刘晓午称,就目前情况来看,体育用品行业短期前景难以乐观。目前中国运动服装品牌正处于震荡寻底的过程,能否震荡寻底迅速反弹尚需观察。

  服装产业观察家马岗认为,国产运动品牌现有问题的根源有两个,一是渠道模式的大跃进,不管这个店能不能开,他们就开了。二是销售的大批发模式,不管商品最终能不能卖给消费者,只要他们批发出去,就了事了。这为后来大量关店、大量库存埋下伏笔。

  李宁此次与凡客联合促销,虽然在一定程度上解决了库存问题,但如此力度的促销也让我们对本土运动品牌的前景表示担忧,李宁能重塑辉煌吗?

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