运动品牌的难题不仅来自自身，还有快时尚的冲击。耐克在中国的首家旗舰店，位于北京王府井大街的北京apm购物中心，即将在租约期满之后退出，替代它的是快时尚品牌H&M。在此之前，耐克位于通州的店面已被优衣库取代。
耐克的王府井旗舰店开业于2007年，面积达1100平方米，占据临街三层店铺。据北京apm方面介绍，因为地段好，耐克的销售并不差，也有意愿续租，但apm更倾向于年轻、时尚的品牌。据透露，耐克撤出后，快时尚品牌H&M将会入驻。在业内人士看来，体育用品行业还在谷底徘徊，即使国际一线品牌，对消费者的号召力也在下降。
更重要的是，消费方式在发生变化。关键之道体育咨询公司创始人张庆认为，运动在国内并没有成为一种成熟的生活方式，当面临真正的休闲时尚品牌时，前者的品牌忠诚度就会降低，市场也容易被瓜分掉。虽然耐克将中国视为其重要的高增长市场，但2013年第二财季(2012年9-11月)显示，其在华销售额以11%的下跌幅度位居全球各市场之首。
此前，耐克宣布，计划今年新开40-50家工厂店，商品价格将是正品的3-4折。其开店规模不仅远超以往，新店也将从一线延伸至二三线市场。不仅是耐克，阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼也曾表示，今年的业务重点是扩大中小城市的开店数，在中国新开的800家新店中2/3都在中小城市。而且，到2015年，阿迪达斯计划开进中国1400多个中小城市。
