老佛爷百货等外资巨头们要想在中国落地生根，最关键的还是要做好国际化和本土化的融合。
已传说三年之久的“巴黎老佛爷开到北京”终于将在今年9月落户西单广场，除此之外，美国著名连锁百货公司梅西百货也将于今年6月通过电商通道进入中国，接下来还将开设实体店铺。同时，进入中国已快5年的英国百货零售商马莎百货在过去几个月里，分别在温州、江阴、常州开了三家新店。日本永旺百货已在去年表示将投资30亿元进驻武汉。
当本土百货还在为迎战“寒冬”绞尽脑汁时，外资百货也正加速在华的扩张脚步，有的甚至是在此时“卷土重来”。
老佛爷驾到
当本土百货还在为迎战消费寒冬而绞尽脑汁的时候，以法国巴黎老佛爷百货(Galeries Lafayette)为代表的国际一线百货正加速在中国开店，抢食13亿人口的消费蛋糕。
法国巴黎老佛爷百货早在2010年11月就高调宣布将其在亚洲的第一家分店落户于北京金融街西单广场。据悉，该旗舰店将于今年9月开业。
老佛爷百货西单广场店效果图
被业内亲切地音译为“老佛爷”的法国百货公司在中国拥有良好的“群众基础”，可谓中国血拼族、购物狂的圣地。据法国巴黎老佛爷百货公司首席执行官Paul Delaoutre称，该公司位于奥斯曼大街的商场是除了埃菲尔铁塔之外，最受游客欢迎的巴黎标志性建筑，也是过去10年内世界上最高营业额纪录的保持者，每年接待超过800万游客。中国旅游团 “功不可没”，老佛爷近半的销售额来自于亚裔顾客，而中国顾客在其中排名第一。
“商店里大部分都是中国人，而店员现在基本都是中国人”是每一个到过巴黎老佛爷百货的人最直观的印象，而商场方面也成立了专门的“中国服务部”团队。不过熟悉老佛爷的国人，或许还能记得这家备受国人推崇的法国时尚巨头企业早年曾在北京遭受“滑铁卢”的悖论——1997年该公司在北京王府井附近开设的第一家分店，因经营亏损严重仅维持一年便不得不关闭。
“那时候的市场条件尚未成熟。而现在中国经济已经经历了翻天覆地的变化，所以我对今年9月在西单开业的门店非常乐观。并且接下来5年，我们预计将在中国内地开16家分店。” 法国巴黎老佛爷百货国际推广部负责人Thierry Vannier在接受媒体采访时这样回应。不过，目前看来业内分析人士对其官方的乐观态度似乎并不太“买账”。
有市场人士表示，眼下国内百货业一片惨淡，不仅内地的租金和人工成本上涨，网购也愈来愈普及，百货业增长普遍进入放缓时期，但老佛爷内地首席执行官沈郎则对媒体表示，市场起伏在预期之内，他看好北京成熟的奢侈品消费市场，期望未来5年内在内地开设更多分店。
另外，据悉，美国著名连锁百货公司梅西百货(Macy’s)也将于今年6月通过电商通道进入中国，接下来还将开设实体店铺，加入这场消费市场的争夺战。同时，进入中国已快5年的英国百货零售商马莎百货(Marks &Spencer)在过去几个月里，分别在温州、江阴、常州开了三家新店。而连卡佛百货商贸北京有限公司的内部人士近日也证实，香港高端品牌零售商连卡佛(Lane Crawford)计划在中国继续扩张，于上海和成都分别新增两家店。日本永旺百货在去年表示将进驻武汉，投资30亿在东西湖、沌口、后湖开3家大型购物中心。
外资百货前景难测
对于外资百货的集中进入，有业内人士惊呼“狼来了”。更有业内人士称，洋百货对于国内本土百货来说，是绝对的冲击。但也有专家认为，外资百货的进入将给本土百货业带来新气象、新思路，对于本土百货走出同质化困局将起到积极作用。而事实上，不但本土百货要担心生存问题，外资百货同样应该担心“入市”的风险，西武百货出走、百思买折戟中国，都在警醒着进入中国市场的风险。
首先，近来国内零售业整体表现欠佳的事实，对于外资来说祸福难测。2012年零售业增速下滑明显。根据中国百货商业协会统计的81家大中型零售企业经营年度数据显示，2012年百货店销售总额为2282.7亿元，同比增长仅8.92%；利润总额60.1亿元，同比下降6.14%；销售利润率3.08%，同比下降0.78个百分点。而在2006年至2011年间，百货行业销售收入的年均增长率为16.5%。
商务部监测数据也显示，全年重点零售企业百货业态销售同比增长10.3%，较上年 20.1%的增速下降近10个百分点。业内人士预计，2013年零售行业将略微回暖，但并不会有太高增速。
