K11的艺术启蒙
近百组大中小的玻璃烛台，平均每3小时更换一次蜡烛。专门负责换蜡烛的师傅提着藤编篮子，蹲下，站起，慢慢走远，让人联想到了19世纪的欧洲点灯人。
想在上海感受艺术，以前可以去美术馆、莫干山路、苏州河沿岸，近两年可以去1933、老码头。但随着市美术馆的搬离，上海闹市区已经鲜有艺术殿堂。而今天，在淮海中路这个核心地段出现了一座“购物艺术馆”，边逛街就能边漫步于艺术之中，甚至吃饭间隙就能看一场专业主题艺术展。
2013年伊始，由香港新世界集团打造的K11购物艺术中心（下称“上海K11”）亮相淮海路。还在试营业阶段的上海K11沿街的外墙和地上三层还大多被包裹着，但整体上不同于周边商业的特殊文化气质已显露无疑。随处可见的艺术品吸引了不少途径此处或如我们般慕名而来的年轻人，或驻足欣赏或留影。
在零售业寻求变革的今天，爆发和洗牌成为业界两大关键词：一方面，房地产市场的高速发展和居民消费模式的调整，零售业被普遍认为进入爆发期；另一方面，随着城市商业格局的变化，“商圈”概念凸显，传统的消费场所，因缺乏特色，已不能很好满足消费者需求。此外，互联网应用给电子商务带来爆棚式增长，实体零售业的市场份额正面临着前所未有的挑战。这种状况下，迫使全球零售行业或主动或被动地寻求变革。
上海K11项目不仅颠覆了传统商业普遍雷同的形象，而且破旧立新，打造了一个时尚、生活、个性的K11。
从名字说起
如何给商业项目起名字是一门大学问。有抽象派，如KK MALL等，名字并无太多具体含义，只是开发商京基KINGKEY的字母缩写。也有具象派，如APM，彰显am+pm日夜玩不停的内涵。
K11当属抽象派，关于名字的由来坊间流传多种说法。据传，起初K11只是香港尖沙咀项目的地块编号而已，并无太多深层含义。据官方说法，K11蕴含着“虚实共生”的东方哲学思想在其中，于是就将K11这一名字延续下来。还有人说，“K”是因为新世界发展执行董事兼联席总经理郑志刚从小便梦想拥有自己的“kingdom”，于是取其首字母缩写K，而11是K在二十四个英文字母中的排名，这样便有了K11。
其实无需细究其含义，如果可以口口相传，品牌的传播也就达到效果了。名字的由来已然引起人们的好奇，或许这也注定K11会给消费者带来不一样的感官体验。
华丽变身
上海K11曾是香港新世界大厦，位于淮海中路的黄金商务区。
上海K11曾是香港新世界大厦，位于淮海中路的黄金商务区，西临马当路，北依金陵路，其地下二层直接与地铁一号线黄陂南路站相连。周边聚集了大量的甲级写字楼和五星级酒店。特殊的地理位置注定了此处商业的竞争是残酷的。细数下来，在商业集中的淮海中路上，不同档次，不同类型的商业几近占据了所有市场空间，要想异军突起，必须寻求思变。
在项目改建初期，这里建筑围墙上的大型人像墙吸引了无数的眼球，曾一度引发人们围观热议。照片墙中的人物都是来自行人的近距离街拍，高度也与真人高度相仿。夜晚在灯光的照映下，配以白色背景和人物丰富夸张的表情，照片墙显得格外突出。在看惯了“某某巨献，即将揭幕”的宣传标语后，人像墙用无声的表情取代了平庸的文字，彰显项目标新立异的艺术气息，给人以期待。这一次的创意作品在消费者心中留下了深刻印象，并奠定了K11的地位。
K11关键词
上海K11主要由两个部分组成，其中，地下3层至地上3层为商业，其余为写字楼，其中商场面积约4万多平方米。怀揣好奇与期待，笔者考察了尚在试营业中的上海K11。
走进项目时，颇有种刘姥姥进大观园的感觉。最先吸引笔者的是门口似龟背造型的玻璃入口，可以直接通往地下一层。其后是一整面的水幕墙，据说这是有些风水讲究的，不仅可以吸引淮海路的财气，还能带动人气。进入上海K11，一路边走边看，待看完项目后，笔者更加难以掩饰内心的兴奋与激动——这里真是无处不艺术，无处不人文，无处不绿色。至少，这样的项目在上海还尚属首个。以下仅以点带面，选用几个关键词来概括一下上海K11给笔者在感官上带来的感受。
明堂位设有高9层的人造瀑布，完全是风水布局。
艺术与商业结合
上海K11被定义为“购物艺术馆”，“艺术”自然是K11的一个标志。在上海K11里，随处都透露着艺术与商业的结合。在商场的各个角落均分布着不同的艺术作品，无论逛到哪里都可以发现惊喜。从灯箱片到艺术墙面，甚至是休息座椅，每一件艺术作品都似一个故事，不求消费者理解其含义，意在引发联想。像我这种对艺术毫无概念的人也想驻足片刻，琢磨一下这抽象的作品所表达的内容。
印象最深刻的是在B2层，与地铁站连接的通道处有一幅由彩色电子表拼成的“毯子”。此作品名叫“I WILL NEVER DISAPPEAR”。初次看到，便觉得极具创意，待了解过作品含义后才明白，原来作者真正想诠释的是时间无处不在的概念。此外，每隔一个小时，这些电子表会同时发出一段编钟交响曲。除作品本身的艺术含义之外，将如此色彩鲜明的作品配合灯光放在与地铁交汇口处也可吸引眼球，并有效引导客流。
上海K11地下二层直接与地铁一号线黄陂南路站相连。
