从去年烟台引进培育国际知名品牌工作座谈会开展以来，品牌引进工作顺利开展，星巴克、GUCCI等知名品牌纷纷落户烟台。到“十二五”末，全市将引进国际知名商业品牌100个以上，国际知名酒店10家以上。届时，市民足不出烟台就可购买LV等国际品牌，享受到世界级品牌酒店的服务。
服装等国际知名品牌引进度较低
烟台作为首批对外开放城市，较早开始引进国际商业品牌，取得了一定的成果。
目前，全市已累计批准各类零售外资店铺643家，外资品牌专卖店（柜）145家，分别占总数的16.5%和11.4%；共引进1680多个国内著名品牌，62个世界品牌500强消费类知名品牌以各种渠道进入烟台，世界奢侈品100强中有奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯、劳力士、欧米茄、迪奥、雅诗兰黛、轩尼诗、芝华士、雷伯等16个国际顶级品牌已登陆烟台, 麦丝玛拉、伯爵莱利、费雷、奥德臣等20多个国际二线名品也入驻烟台。烟台引进的国际商业品牌涉及服装服饰、化妆品、钟表珠宝等品类，零售市场品牌国际化程度达12.7%。
不过，代表消费水平和市场繁荣程度的服装服饰类、化妆品类、钟表珠宝类国际知名商业品牌，烟台引进率只有20%左右，世界顶级奢侈品100强中这三类品牌引进率还不足10%。品牌直营业务发展也相对较慢。
星巴克试营业，GUGGI将纳客
本月20日，烟台首家星巴克在振华商厦一楼东门处试营业，半个多月试营业之后，星巴克在振华商厦的店面将于5月8日正式营业。而在烟台地区，星巴克一共打算开6家店，其中在今年年底前还将有三家新店开业，分别位于百盛、永旺和万象城。
而继星巴克之后，GUGGI专柜也将于本月29日在振华商厦一层正式营业，成为了另一落户烟台的国际知名品牌。振华商厦霍经理表示，除了这些，哈根达斯、BUBRRY等世界品牌也将在今年年底前陆续进驻、开业。
据了解，在品牌引进上，振华集团先后投入品牌引进资金 4000多万元，相继引入了18个国际一线品牌，已确定、在谈引进的高端品牌20多个。
市民家门口享受国际品牌服务
到“十二五”末，烟台将引进国际一线和知名商业品牌达到100个以上，国际知名品牌酒店10家以上，时尚品、化妆品、服装服饰、钟表珠宝类等国际知名商业品牌引进率达到50%以上，商业品牌国际化水平显著提升。
市商务局商贸服务管理科科长李少杰表示，市国际知名品牌的引进，不仅满足社会消费的需求，对于城市商业发展的竞争力来说也是至关重要的。
对于市民来说，国际品牌引进的好处就更直接，更明显。越来越多的国际品牌进驻烟台以后，市民不再需要通过各种关系“代购”奢侈品，在自己的家门口就能买到自己想要的品牌。
