在竞争越发激烈的零售大环境下，大型商企的更名潮仍在继续。继本月北京三里屯village更名三里屯太古里后，来自台湾的远东集团也宣布年内完成内地7家太平洋百货更名远东百货的计划。此前宣布只是暂时退出北京市场的太平洋百货，未来很可能以远东百货的“字号”卷土重来。
北京商报记者昨日采访了解到，位于重庆的太平洋百货已经宣布将在本月完成更名；成都太平洋百货骡马市店也已接到更名通知，春熙店对于更名事宜尚未完全确定。但上海和大连两地太平洋百货的工作人员则表示商场尚未接到更名通知。不过，按照远东集团的计划，上述两地卖场的更名也只是时间问题。
太平洋百货更名背后，实则是公司股权几番变动的后遗症。北京商报记者了解到，2002年，太平洋建设将香港太平洋中国控股公司的40%股份出售给了美国凯雷集团，将60%的股份出售给中国台湾太平洋SOGO集团。同年，远东集团完成了对太平洋SOGO集团的收购，间接控股了太平洋百货。2005年，远东集团又收购了美国凯雷集团拥有的40%太平洋中国控股公司的股份。
虽然太平洋百货的全部股权已归入远东集团，但“太平洋百货”品牌所有权却仍有争议。一种说法称，该品牌仍属于太平洋建设旗下的太平洋丰洋兴业公司。而在远东集团看来，太平洋建设在出售股份合约中，同时赋予了股权拥有方对于太平洋百货商标的使用权，其接手太平洋百货后，也就间接享有该权利。
据一位知情人士透露，目前，太平洋百货商标的使用期限临近，远东集团希望借此更名统一品牌形象。“此前，太平洋百货运营团队集体跳槽，管理层的变更影响了太平洋百货的业绩。”远东集团重庆方面则称，远东集团是为整合资源、节约成本做出的更名决定。在更名的同时，远东集团还将对太平洋百货的品牌结构进行调整。
事实上，太平洋百货更名之所以备受关注，源于其2011年因经营不善而撤出京城引发的轩然大波。北京商报记者昨日致电太平洋百货北京区负责人求证，但电话一直无人接听。此前，该负责人曾表示，“没有放弃北京市场”。他还透露，目前正在对3个地点进行评估，包括东三环燕莎四季酒店附近、南二环天坛公园附近。再开店可能将采取自购物业的方式，集购物、休闲、娱乐于一体的大型MALL业态。
今年，零售企业集体更名空前，企业借更名为由进行战略调整的更不在少数。此前，银泰百货、苏宁电器分别更名为银泰商业和苏宁云商，并进行了“去主业化”的调整。麦考林、法宝超市也借更名重整旗鼓，挽救企业岌岌可危的业绩。凯德MALL、万达百货、永旺也通过统一品牌名称，优化品牌形象。
正见品牌研究中心总监林一凡认为，随着国内零售业的迅猛发展和外资零售商的不断涌入，“百货”、“超市”、“商场”、“电器”等词汇已经不足以承载公司全新的业务特性。从战略描述和品牌定义的角度，企业需要增加品牌的包容性，拥抱即将到来的零售业新特性。
