总店商场整体歇业近半年，商场面积扩充近一倍，邀请知名设计公司全新设计，改造工程投入超过1.2亿元……戴梦得购物中心整合改造工程将于6月初启动。“这不仅仅是简单的重新装修，相当于新建一座商场。”戴梦得购物中心副总经理周欣华这样形容改造工程。
为什么要改造？
客观条件成发展桎梏
就像提起上海就会想起恒隆广场，提起杭州就会说起杭州大厦，每个城市都有一两个百货店是当地的商业名片。戴梦得购物中心、江南大厦也是很多人眼中嘉兴商场的代表，但近年来，场地受限好的品牌进不来、布局传统吸引力不大等客观条件制约了本土商业的发展。
虽然如此，但本土商家谋求扩大之路从未停止。去年在市政府和嘉服集团的支持下，戴梦得购物中心出资3.95亿元，收购了新湖中宝公司和嘉兴新国浩公司所持有的嘉兴禾兴大酒店（原戴梦得大酒店）90%、10%的股权，成为嘉兴禾兴大酒店100%股权的持有方。
此次收购使戴梦得购物中心成为戴梦得整体楼盘的业主，具备了进一步发展的空间，在市政府的支持和市发改委、国资委、建委等部门的协助下，戴梦得购物中心将进行大刀阔斧的改造，打造市中心的商业地标。戴梦得大厦整合改造工程也被列入2013年嘉兴市“三个千亿”工程，属于市政府重点工程。
准备怎么改造？
进入商场便是一种享受
从效果图可以看到，戴梦得大酒店外立面幕墙将进行全新改造，移动商场大门的位置，电梯数量从6部增至18部。
地面停车与地下停车将打通，消费者可以直接从地下停车场进入商场。戴梦得大酒店将改造为高端商务酒店，除了装修风格更新，还将增设小型会议室，部分房间进行扩容。
男装归男装、女装归女装，面积利用最大化是不少商场的传统设计手法。“吸引眼球”则是此次“戴梦得”的主要设计原则，周欣华称，此次他们专门请来日本设计公司，对商场内部进行改造。
“在布局的时候，他们会考虑哪些商品更能吸引消费者眼球，天花板、地面以及灯光都是配套的。”周欣华透露，改造后的“戴梦得”将更具私密性，届时内衣区将设计成暖色调，类似一间间包厢，消费者可在里面安心试穿，“即使不购物，进入商场也是一种享受。”
地下超市维持现有面积，但是定位将更高端，出售商品以食品为主，放弃小百货，保留洗化用品。
品牌引进有何变化？
引进中产阶级需要的品牌
停业近半年，不管对于商场还是对于品牌商都是不小的压力。周欣华表示，之前他们曾考虑不停业进行重装，但基于安全因素以及缩短施工周期的考虑，最后他们还是决定停业改造。但不少服饰品牌已提前订好本季服装，一旦过季将损失惨重，因此本周末开始“戴梦得”将开展停业前的清货特卖，通过价格优惠换得库存清理，这场活动涉及商场内绝大部分品牌。
重装改造后引进品牌会有哪些变化？周欣华介绍，商场引进品牌仍是以中端为主、部分高端。同时，为了将五县（市）的消费者吸引过来，他们专门前往平湖、海宁等地的商场进行调研，了解当地消费者的需求，将其作为品牌引进的主要考虑因素。
