杭州商场尝试每日金价牌 指数随上海金交所变动

从上周五开始，杭州大厦老凤祥专柜里的黄金金价开始尝试一种新的定价方式，每天的黄金零售价都会跟随前一天上海金交所的黄金收盘价发生变化，消费者也可以根据前一天的金价来估算今天商场里的黄金零售价。这种定价方式，在杭州的商场里还是首例，商场负责人说，如果尝试的效果好打算推行到其他品牌上，让黄金价格更灵敏。

　　“每日金价牌”每日随行就市

　　推行“每日金价牌”的黄金珠宝品牌目前还只有上海老凤祥一家，而且刚刚从上周五开始试行。杭州大厦黄金商场的负责人说，因为现在黄金零售价格比以前更敏感了，常常随国际金价的涨跌而发生变化，所以商场考虑了几个月时间，打算尝试“每日金价牌”，让零售金价及时跟随金交所的金价变化。

　　这种每日金价牌的定价原则其实也很简单：上周五销售人员上班的时候，查询前一天金交所的黄金收盘价，加上一些交易成本、消费税、资金成本等费用之后，基本在193元左右，再加上10元加工费，就是当天的黄金零售价，而因为昨天金交所的收盘价涨了5元左右，那今天的黄金零售价就是197元＋10元加工费＝207元/克，比上周五的零售价涨了5元/克。“今天黄金收盘价跌了2-3元，明天柜台的零售价也会降低2-3元。”商场负责人说，每日金价牌主张的就是提升黄金零售价的灵敏度，但目前还不知道消费者能否接受这种频繁的涨跌。

　　商家主动为黄金定价尚属首例

　　从其他几家商场的情况来看，大部分黄金饰品的调价都是厂家制定的，通常的情况是：上海金交所的金价变化累计到一个阶段，厂家就将零售价调整到位，发一份调价通知单到各家商场里。

　　“黄金零售价渐渐变得更灵敏是一种趋势。”商场负责人说，以前，有的黄金品牌十天半个月才更新一次价格牌，价格变化很滞后，如果国际金价涨了，需要很长时间才反应到零售环节，反应太过迟钝。而近段时间以来，由于国际金价的起伏很大，几乎所有品牌的价格调整都比较频繁，其中周大福是最敏感的，一般2-3天调价一次，而明牌的调价速度也在5-6天左右。于是商场提出推行“每日金价牌”，和厂家一起承担金价波动带来的风险。像杭州大厦这样“主动定价”的，在杭州尚属首例。“因为现在的消费者对黄金的涨跌也越来越能接受，所以才敢推行这个‘每日金价牌’”负责人说。

　　零售金价波动会否抑制消费

　　从上周五推行“每日金价牌”之后，消费者的反应又如何呢？“很多消费者都还没有发现，毕竟几块钱的波动对买小克数金饰品的影响不大。”商场负责人说，一方面是因为6月进入黄金消费的淡季，一般是黄金的挂件、吊坠、手链等小商品卖得比较好，本来也只有几克重，所以对价格波动并不敏感。另一方面，也是由于上个月黄金金价的频繁波动，让消费者对价格变化的承受力增加了很多。所以商场认为，如果这个“每日金价牌”推行顺利，其他品牌也可以如此操作。

　　当然也有人担心，如果到了年底，买大克数黄金饰品的人会敏感一些，会不会给消费者产生“犹豫购买”的心理，毕竟，昨天如果刚刚花了大价钱购买了100克金条，转眼每克就跌了好几块，还是有些心疼的。
　　(来源：每日商报 作者：王晓迪)