以“吃掉”作为口号的主题活动对你来说会不会很有吸引力和认同感?近日，南山宝能ALLCITY购物中心推出的“吃掉·创艺美食节”吸引了城中大量“吃货”来捧场。吃掉美食节、吃掉艺术、吃掉大胃王、吃掉美女厨房艺大比拼、吃掉大厨全城高校烹饪大赛等分类活动在网上已经被网友们谈论得热火朝天，有趣、个性、文艺、小清新等字眼经常出现在参加过活动的市民嘴里。而据记者观察，这场大型的趣味活动也成为了本地购物中心夏日营销的一个标志，包括益田假日广场、海岸城、福田COCOPARK在近期也推出了不少在文艺中带点小清新的新颖项目，务求能讨到各位顾客“主子”的欢心。
上周六，一场别致的“觅食巡游”在宝能A LLCIT Y上演，这支超过100人的队伍其骨干成员都是来自深圳各界的艺术文青。他们一边巡游一边为在场的顾客展示本土的艺术力量：其中有颠覆常规的乐舞表演，也有夸张自由的行为艺术，当然可移动的艺术装置也被四处推介。南都记者在现场看到，巡游人员邀请在场的消费者一同加入队伍，与购物中心各店铺的商家玩游戏进行PK，赢了的话就可以抢夺美食节准备的精美食物。有专门从罗湖赶来参加活动青年人对记者表示，本来他们来这里想欣赏“当食材恋上画纸”、世界著名的图瓦灵魂歌者声乐女伶与艺术家sainkhonam tchylak“吃掉”艺术展，但是在观看完了之后又被场内的“吃掉美食节”所吸引住，于是加入其中一起疯狂，在享受艺术的同时也品尝到有趣的食品，让他们感觉这次行程没什么“累点”，而且文艺中带点小清新的味道很讨喜。
据南山宝能A LLCIT Y购物中心相关负责人阳瑜介绍，这次的美食节以“创艺”作为主题，这跟企业的定位、消费者的需求非常吻合。此外，这次的跨界活动一直会延续到6月1日，其中既有艺术美食唱作展，以美食作画用各歌声抒情，又有跟市民互动比较强的大胃王竞赛、美女厨房等活动，相信会给大家带来比较新鲜的购物体验。
无独有偶，益田假日广场在下周会推出本地首次大型纸艺创意文化节“纸有艺术”艺术展，之前几届的分水油纸伞、岳州扇等给消费者留下极为深刻的印象，文化营销策略同时得到业内专业人士的肯定。据商家透露，这次的纸艺展非常有创意，许多展出的物品对人的思维想象力会带来启发性，例如工作人员会用废旧的硬纸板来做惟妙惟肖的相机、逼真的小闹钟、趣味灯具等。最为奇妙的是用硬纸搭建的大床，即使让20位顾客站在上面，这张“纸床”也不会塌。商家希望这样的奇妙展览一方面能给公众带来节能环保的信息，另一方面也让市民在现场感受一下创意和文艺的力量，生活本身就应该是多元化的。
有资深商业人士认为，夏季历来是商家进行推广、营销的旺季，从现在的状况来看，各购物中心已经提前开战，而且硝烟味十足。值得肯定的是，如今的商业竞争可以说进入到一个全新的阶段，从当初的特价折扣营销策划路线向体验、创意文化营销路线转型，让营销行为更“润物细无声”，令购物中心在不知不觉间拉近与消费者之间的距离，同时增强它们的消费粘性。
