奢侈品代工厂:一个包包利润仅相当于两瓶矿泉水

   2013-05-20 羊城晚报9200

  业内人士称,做奢侈品代工的毛利不会超过10个点,代工企业维持运作下去主要靠走量。“动辄几千上万元的包却仅仅赚了两瓶矿泉水的钱,利润薄得就像一张纸!”而且,能够保持10%的毛利已是企业控制成本、管理到位的最好结果,如果稍有不慎,10%的毛利肯定是保不住的。(5月17日经济参考报)

  一只售价3000元的包,代工厂仅赚20元;一个价格在两三万元人民币的包包,成本不超过1000块,利润率甚至达到10倍、20倍。奢侈品低成本暴利,以及代工厂利润之微乎其微,其实早已是业内外公开的秘密,某种程度上也可以说是中国低端劳动力要素市场的一大特色。

  代工厂不只利润薄如纸,而且没有任何自主权,连某些原材料的采购都得听品牌商指令,更重要的是有活没活、给多给少,完全由对方牵着鼻子走,经济景气时,得加班加点赶进度,质量还不能出差错;业务惨淡没单子代工厂只能干着急,如此等等,俨然真成了产业“奴隶”,没权没势没地位,任凭对方剥削压迫。

  毋庸置疑,代工厂的尴尬处境绝非虚构,受全球化浪潮的冲击和世界产业格局变化的影响,甚至于这种代工身份都面临着朝不保夕的危险,某些品牌商对代工厂环境、规模、区域等的要求越来越苛刻,特别是随着低劳动力成本等优势弱化,不少中国代工厂或难逃被炒鱿鱼的厄运。

  一边被迫当代工,一边又面临出局威胁,谁来改变代工厂的命运?在市场经济条件下,代工厂要想翻身,不可能由政府出面,或者行政命令式的解救,真正的救世主终究还是自己。既然那些被视为品质一流的奢侈品完全出自于自己之手,何不走独立品牌路线?就是退而求其次贴牌运作也远比纯粹的代工强吧?

  其实,代工厂何尝不想单干,但苦于缺乏市场营销、品牌运作经验和实力,不敢贸然闹“独立”罢了。毕竟没了品牌优势,就是品质再好也很难打开市场,更别奢谈奢侈品暴利了。但倘若不摆脱品牌商的主宰和奴役,就永远不会有出路。正因为如此,晚行动不如早行动,早行动才能早摸索路子、早积累经验、早打响招牌。

  改变过去只顾埋头干活、不擅抬头问路的封闭模式和低端格局,到广阔的市场舞台上去寻找自己应有的角色,这或许也正是代工企业实现产业转型升级的必然趋势和必由之路。

标签: 奢侈品 代工厂
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