罗森便利商店预计在2013年中贩卖蔬菜跟水果的店面会比现在多3成，来到8,400间店。便利商店的竞争逐渐白热化，并且看準了主妇跟高龄者的需求来提高客人的来店率。而首都圈的THREE F便利商店贩卖当地品牌的蔬菜的分店，在2013年中预计会比现在多4成达到300间店，约是该公司所有店面的一半。
罗森公司打算扩增生鲜便利商店“罗森STORE100”还有贩卖红萝蔔跟白萝蔔等20~50样商品的一般的罗森便利商店。现在罗森STORE100便利商店约1200间店，野菜强化型的店面约5300间店，今后1年裡，野菜强化型店面还会再增加1900间店。
在蔬菜强化型的罗森便利商店，排列蔬菜水果的架子至少有3层以上，而且罗森公司从去年10月开始，几乎全店都贩卖事先加工处理的蔬菜。
THERR F也打算增加贩卖蔬菜、水果、加工处理过的蔬菜的店面，大部分都是从市场运到该公司的物流据点，分类后包装送到店面贩卖，一部分是直接送到店裡，最多种类的店裡约有50种，调味料也可以一起购买，因此蔬菜水果强化店的营收比之前还成长了5%。
主妇跟高龄者，现在去离自家比较近的便利商店人数增加，而不去超市，看準了这点，便利商店业者便将蔬菜水果也放到店裡面贩卖。全家便利商店在国内的9500家店裡面，6成有贩卖蔬菜、8成有贩卖水果，日本7-11便利商店也是如此，在日本国内3分之2约1万间店裡面，也贩卖蔬菜水果。
