每到周末，不少家长会带着孩子去或远或近的大大小小购物中心呆一整天或半天，主要目的不是为了购物，而是为了给小孩找到一个玩乐的空间，因为购物中心一般都设有儿童主题业态区。在北京东四环附近的世纪金源购物中心四层的儿童成长天地，记者注意到，来这里的顾客大部分是带孩子的爸爸、妈妈或者爷爷、奶奶。现在，越来越多的购物中心或传统百货在加大对儿童主题业态区的投入。
实体零售业加大儿童业态占比
今年，北京朝阳大悦城在五层儿童梦天地旁边设计了一个音乐喷泉，装置了一圈大大的白色弧形琴键，小朋友可以上去踩踏，踩下就会有音乐声响起。年初刚开业位于北京清河的五彩城购物中心二期，就将儿童杰作作为其主打业态，欲打造一个2万多平方米、华北最大的全业态亲子体验空间。去年，北京新世界女子百货儿童区也进行了改装升级，儿童区占了三层一整层，面积达5000多平方米。
随着我国长达30年计划生育政策带来家庭结构“1+2+4”的固化，“小鬼当家”已不仅是句玩笑话，还孕育出一个飞速膨胀的巨大市场。目前我国14岁以下儿童已接近3亿，其中生活在城市的儿童超过了1亿，儿童消费支出已占整个家庭收入的25%。随着儿童越来越多地影响家庭决策，对服务消费的影响加大，我国商业购物中心的经营业态也随之改变，其中日渐兴起的儿童主题业态正成为购物中心的新主力店，而且也逐步发展成为独立的主题购物中心。
数据显示，2013年伊始，全国已有近百家购物中心先后扩大儿童品牌招商，并对儿童区进行改装升级。例如在新一轮的品牌调整中，北京大钟寺中坤广场、首地大峡谷纷纷加大了儿童业态的占比。仅在今年4月，恒大动漫旗下的趣库品牌童装就要先后入驻济南百盛、万达，石家庄东尚等10余家购物中心。首地大峡谷购物中心总经理李纲说，上调儿童业态的占比，一方面是市场需求，另一方面是其惊人的增长速度。并且儿童业态具有连带消费多、持续性强、对楼层和位置要求不高，且易汇聚人气的特点，能为购物中心带来一大批家庭型消费人群，并形成持续不断的规律性客群。
