知名运动品牌———特步于5月23日在香港联交所发布了“近期中国业务营运状况及2013年第四季度订货会表现”的公告。该公告显示，尽管特步在2013年首季度在国内的同店销售表现能够与2012年同期持平，但却遭遇订单金额减少的“厄运”。
而此之前，同为运动品牌的匹克以及361度均发布了2013年第一季度报告，同样不乐观。
运动品牌“悲情”一季度
5月23日，特步发布“近期中国业务营运状况及2013年第四季度订货会表现”。特步表示，在国内2013年首季度同店销售表示与2012年同期持平，“减少零售库存”仍然是特步的策略之一。但遗憾的是，尽管同期运营保持了去年同期的水平，但在2013年四月底举办的集团2013年第四季度订货会的订单金额较2012年同期录得约15%至17%的跌幅。
与特步相比，似乎匹克与361度更加“悲情”。早在5月10日，361度就发布了2013年第一季度营运概要，在该期间内，其新开门市149间，关闭162间，特许零售店总数净减少13间。更有甚者，匹克在5月3日的第一季度中国业务营运情况中表示，于2013年3月31日，集团于中国的授权经营零售网点数目为6358个，与2012年年末相比净减少125个。
产品或与消费者需求“脱节”
不仅如此，多家运动品牌在2012年年报中就颓势尽显，运动品牌的复苏之路还有多长？“行业不可能在短时间内有很大转变”， 研究了服装行业十多年的独立分析师马岗告诉记者，在去库存化的同时，也不能忽略“消费者决策的变化”令运动品牌“一蹶不振”的原因。
“消费者的决策和品牌商的预设策略不一致了”，他说，可能品牌商以为自己的产品是受消费者欢迎的，实际上消费者已不吃这套了，“与需求脱节了”，马岗表示。品牌商意识到了这个问题，转变也要过程。
