端午节来临，北京各大百货、商超开始了新一轮的促销大战。与往年不同的是，各商家寄望通过创新促销手段和差异化竞争取胜。在传统百货企业普遍面临转型困惑之际，京城实体百货北京华冠在半年庆的“购物季”促销期间，促销方式、促销力度等方面都进行了有突破性的创新，最大的亮点是，除各大品牌均参与促销外，购物中心内的餐饮品牌也执行全场7-8折的促销政策。
这一举措意味着餐饮业态一直以来游离于商场“促销”行列之外的行规将被打破。这也是北京购物中心和百货店首次将餐饮品牌作为促销主力推向前台的尝试。据悉，这是北京购物中心和百货店首次将餐饮品牌作为促销主力推向前台的尝试。此前，百货业促销主力一般以服装、珠宝等品牌为主。
而备受业界关注的华冠天地年中促销也正式上演。6月9日-12日，华冠旗下的四大购物中心——华冠天地良乡店、长阳店、公益桥店、涿州店同时上演大幅促销活动。“这次活动的促销力度将一往如前，包括服装服饰、鞋、童装、箱包、床品、家私、玩具等商品都在促销活动的范围内，我们承诺所参与活动的专柜商品范围不低于90%。”
据了解，华冠百货良乡店、公益桥店、涿州店在促销活动期间推出化妆品满200返40礼金卡并有满额赠礼的活动，其中涿州店略有差异，执行满99减20并有满额赠礼的促销政策；珠宝区推出镶嵌类5折、翡翠类3折、饰品类6折、黄金直降（随行）、钻石单品一口价的活动。其中，珠宝区满2000元、5000元、8000元则赠送价值100元、300元、500元的礼品；手表区推出进口表8.5-9折、国产表7.5折、半年庆国产特价表的活动；家电区推出大、小家电满减，半年庆特价商品的活动；通讯数码区推出通讯数码特价，半年庆特价机、限量机活动；特卖场推出服装品牌特卖活动；餐饮区推出同贺华冠天地半年庆，餐饮区全场7-8折的活动；电影、娱乐、健身区则推出半年庆特价优惠活动。
北京华冠商业经营股份有限公司总经理肖英表示，餐饮、影院、娱乐业态不仅很好的补充了购物中心的品牌结构，也为华冠天地的客流带来了直接提升，除了前来购物的顾客会在购物中心餐饮区就餐，而且随着消费者对品质、环境和服务要求的提升，越来越多的老百姓甚至包括商务宴请也喜欢选择中高档购物中心的餐饮品牌。因此，华冠天地希望这样的尝试也能对北京百货业在促销方式上有所创新。
业内人士指出，当前购物中心和百货店中，餐饮与娱乐休闲等业态的占比越来越高，由以前的20%提升到30%以上。甚至有调查称，这一数字在未来3-5年内将提高至40%-45%。与此同时，购物中心或百货店中的品牌结构和业态布局将迎来一轮大调整。专家指出，在传统品牌的促销已渐呈审美疲劳之下，餐饮、影院等业态将成为购物中心未来营销方式突破创新的重点。
