“电商年中庆、百货商场年中庆，这一庆，感觉像过年那时候一样，钱都被‘庆’没了。”昨天赵小姐感慨道。从昨天开始，京东、天猫、苏宁易购等电商开始进行年中大促，号称力度堪比去年“双十一”。京东、天猫、易迅、苏宁易购、国美、亚马逊中国、1号店、当当、凡客等电商均在本月推出促销优惠活动。本土的百货商场也不甘心旁观，纷纷将年中庆日期提前或出新招应对。
电商集中开打年中大战
“京东在高峰时段平均每秒售出2部手机；天猫促销开场1秒钟，2万瓶水之密语瞬间被秒杀，开场1分钟，居家生活类4000款商品被一抢而空。”17日的销售盛况仅仅是个开端。
这两天，天猫、苏宁易购、国美在线、当当网、乐蜂网等电商的广告轮番占据各大门户网站的醒目位置，但这些电商并不是“6·18”店庆的发起者。在这背后，是京东推出十周年店庆大促时，引发了电商同行的集体围攻。其中，易迅网针对京东推出有奖“价格举报”，苏宁易购祭出“线上线下同价”。去年只是小试牛刀的天猫，今年则从6月13日开始发放红包，宣布投入2亿元红包资源补贴消费者，同时投入2亿元资金补贴热卖单品及优质卖家。今年参与年中大促的商家已经不局限于大型B2C电商，包括乐蜂网、中粮我买网等垂直类电商也大张旗鼓地杀入“6·18”大促。
不过，记者仔细了解发现，各大电商的实际优惠力度并没有标语显示的那样大。据介绍，这次不少电商企业开始从第三方比价工具上做文章。比如，某电商将iPhone 4以1999元出售后，竞争对手会有针对性地便宜几元推出相同产品，但产品往往只有10—20件。而后拉上第三方比价工具演一出“双簧”，最终以“全网最低价格”作为宣传口号。因此，消费者在购买时必须擦亮眼睛。
百货商场年中庆搞创新
虽然电商们的火力还是针对家电、数码、母婴等产品为多，但本土的百货商场已经使出新招应对这场火热的年中促销。“浙江台全天候直播银泰年中庆活动。”记者了解到，银泰今年把浙江所有银泰店的资源整合起来，联动促销，还推出全天候购买直播真人秀活动，利用全渠道、立体化的大范围购物模式，将线下线上、电视购物的商品与媒介紧密结合，创新年中促销。另外，银泰百货世贸店还推出年中庆预购卡9.6折限量发售，预购卡可在银泰年中庆（6月27日—30日）期间使用。
今年，时代广场把年中庆的活动提早到本周五。6月21日VIP日当天，凭时代VIP卡在指定专柜可享受折上折优惠；精品名品6折起；化妆品买赠力度直逼上半年的化妆品节。
业内人士表示，年中庆已成为线上线下联动的购物节，消费者的购物欲望会被集中激发。因此，今年除了拉长年中庆的促销时间，创新购物模式也是传统百货应对电商的新方式。
大牌折扣季提前到来
从6月9日开始，Gucci等大牌正式启动春夏折扣季活动。记者了解到，今年奢侈品第一波折扣大约会持续7—15天。在财富购物中心，GUCCI部分男女装低至7折，部分配饰低至6折；Burberry的部分商品低至6折出售；BOTTEGA VENETA开展部分商品低至7折的活动；PRADA也有折扣活动推出。
在时代广场，Salvatore Ferragamo 、PAUL&SHARK等品牌将于6月21日加入第一波大牌促销，部分货品6—8折。CK、TOMMY HILFIGER等品牌虽然折扣维持在8.5折左右，但拿时代VIP卡还有折上折的优惠，相当于7.6折的力度。
“今年的折扣季在6月初就启动，相比往年提早了一些，其中不乏新的品牌首次做特卖。”百货商场的相关负责人表示，“现在大牌们的折扣季，梯度折扣越来越不明显，以往很多品牌都会按8折、7折、5折的节奏分时间打折，现在不少品牌都直接打5折。”
“一般情况下，大牌和百货商场的打折规律是不会轻易改变的，而电商平台上的折扣周期相对更短、更灵活。电商是否逼着大牌们把折扣季提前，并不好说，但大牌们提前启动折扣季，肯定是为了争头口水喝。”商场人士分析。
