作为山东零售业的龙头，山东商业有限公司（下称“鲁商集团”）在家居卖场上一直野心勃勃，从2003年成立山东银座家居有限公司（下称“银座家居”）开启第一家卖场——银座家居北园店以来，至今已拥有8家卖场，遍布山东各个重点城市，成为山东名副其实的家居连锁地头蛇。
然而，这家刚刚走完十年里程的家居连锁企业，在第十一个年头却麻烦不断，先有银座家居燕山店关店改为百货，后有媒体曝光潍坊店品牌商大量撤场的消息。
在市场普遍不景气，红星美凯龙、居然之家等大型家居卖场疯狂扩张，电商抢夺市场份额的双重压力下，一向标榜环保高端的银座家居能否坚持到底，似乎很是惹人怀疑。
此银座非彼银座？
在泉城济南，“银座”可谓家喻户晓，不仅有银座百货、购物中心，还有银座超市和家居。然而却很少有人知道银座家居与上市公司银座集团股份有限公司（下称银座股份）并不是子公司的关系。
银座家居到底归谁管理，目前是一个迷。
在银座股份年报中显示，银座家居是银座股份的另一个非上市的兄弟公司——山东世界贸易中心（下称“世贸中心”）的控股子公司，而世贸中心作为银座股份的股东之一，则受鲁商集团托管，是其一致行动人。同时，银座家居的官网介绍中，其则被称为“山东鲁商集团下属企业”。
银座股份今年一季度报显示，鲁商集团为银座股份大股东，持有其19.58％股权，鲁商集团及其一致行动人山东银座商城股份有限公司（下称“银座商城”）、鲁商物产、山东富源投资、山东世贸中心，合计持有银座股份股权比例为29.82％。
但是，记者从银座商城的官方网站发现，门店信息和企业历程中，银座家居的10家分店赫然在列（其中青岛店已撤，济南燕山店已改为百货店）。
据了解，同银座股份一样，银座商城同样是大型连锁零售集团，经营方式涉及现代百货、大型综合超市、家居、便利店、购物中心等多种业态。
虽然银座股份证券事务代表杨松一直强调，“在未来，银座股份将是鲁商集团惟一的零售业务平台。”然而，银座股份与银座商城另个兄弟之间的同业竞争一直备受诟病，至今未完成相互整合，银座家居能否顺利入驻银座股份还属未知。
那么，主营百货、超市的鲁商集团为什么要涉足家居卖场？用曾任鲁商集团董事长季缃绮的话说，银座家居的开始带着些许误打误撞的成分。
2002年9月银座北园店正式开业。与该店仅一路之隔的国际俱乐部随后传出转让的消息。这样的风水宝地，公司怎么可能放弃，随后斥资2亿元将其收入账下。
有北园店在旁，该地已不适合再开一家百货商场。于是集团决定开一家家居商场。随后，银座家居快速铺开，以每年1~2家的开店速度抢占了山东各大城市的家居市场。
在业内人士看来，鲁商无意中做的一次品牌组合尝试，不仅仅使得“银座”品牌得以成功扩延，而且其对银座字号的“反作用力”已经开始显现。例如当年先于银座的百货、超市抢攻威海市场的银座家居，为前者的进入打下品牌基础。
因此，尽管银座家居不受银座股份直接领导，但其存在为银座股份的业态扩展及银座品牌的提升起到了重要作用。
随着银座股份的成功上市，银座家居也借力快速上位，2005年走出济南以后，迅速占领山东各大重点城市，成为山东本土规模最大的家居连锁企业。
地头蛇难压强龙
俗话说“强龙不压地头蛇”，但银座家居与红星美凯龙、居然之家等“外来和尚”之间的争斗，在此消彼长中谁也没能占据绝对优势。
据了解，2008年，居然之家进驻济南，就遭到了银座家居的封杀。在居然之家济南店“反封杀”的新闻说明会上，居然之家济南店总经理周峰就曾表示，“银座家居警告其内现有的品牌代理商，不准进驻居然之家；对于已进驻居然之家济南店的代理商，银座家居将给予清场。”
即使这样，银座家居依旧没能阻止居然之家的进驻，而红星美凯龙也于当年6月进驻。
但是同年，银座家居济南二店——济南中心店顺利开业，随后银座家居中心店也于2010年开业，三店形成犄角之势。
大本营济南银座似乎很有优势，但是4年后的青岛，银座却以失败收场。
