快时尚品牌本来是7月的打折季今年却提前到6月下旬就开打，这意味着以“快”著称的快时尚现在库存的压力也逐渐显现。尽管如此，其中国市场扩张的速度却依然在不断提速。
从6月19日开始，H&M以“低至5折”启动了夏季的打折季。而与往年不同，今年的折扣更为火爆，几日后，其将折扣升级到了“部分单品低至3折。”而ZARA也在两日后宣布国内所有门店开始打折，而2012年的打折季是在6月29日。快时尚打折季提前，也让迫使传统服装品牌被动跟进。作为欧洲最大时装集团之一的绫致时装，其夏季打折季一般在7月，然而记者了解到，早在27日，其VEROMODA等品牌的门店已提前全线打5折。
一位资深的服装业人士向南都记者表示，随着快时尚扩张的步伐从北京、上海、广州深入到成都、杭州、苏州、合肥等地，其店铺数在不断增加，其店铺间配送、陈列、不同城市间消费习惯之间的差异开始显现，这是造成快时尚品牌库存产生的主要原因。
尽管如此，在去年大举扩张之后，快时尚今年对中国市场发起了一轮更为猛烈的“攻城略地”。“目前中国服装行业还处于低谷，可以预见快时尚品牌还会抓紧今明两年的时间扩张。”上述人士认为。记者了解到，仅在过去的6月，从H&M官方微博公布的信息，其一口气开出了5家门店。两个月前，耐克位于北京王府井的第一家门店被H & M成功抢占，此前通州的店面已被优衣库取代。记者从H&M2012年的年报了解到，2011年，中国市场的新开门店数仅为35家，2012年新增门店数飙升至52家。52家的速度让中国成为去年H &M去年开店数最多的市场。
另一个加速的还有迅销集团，尽管目前其子品牌优衣库在中国已经拥有超过200家直营店，但其上周却宣布旗下又一服饰品牌GU将选在上海开出国内第一家门店。与此同时，今年秋天，集合旗下优衣库、GU、Comptoir、des、Cotonniers、PLST和princesse、tam、tam5个品牌的全球旗舰店也将在上海开张。
