日前，市场传闻美津浓与百丽的关系可能从代理转为托管。为此，记者昨日特意致电美津浓市场部门，其公关人士对于此则消息进行否认，并称美津浓与百丽的合作关系依旧正常，百丽方面则拒绝了商报记者的采访。
“做美津浓不赚钱，现在很少有代理商敢做。”某大型代理商表示，虽然美津浓的产品性能不错，但销售并不好，这让代理商很为难。综合装修、货品、人工、房租等的各项成本也加大了代理美津浓的风险。这样看来，找百丽做品牌托管这一说法被传出也就不难理解了。
虽然美津浓找百丽托管品牌消息被否认，但许多业内人士认为，这个方式是比较可行的。
上海博盖企业管理咨询有限公司董事总经理高剑锋就认为，美津浓找像百丽这样的大型企业做品牌托管并不是坏事，“美津浓进入中国市场的整个节奏并不合理，也错过了最佳的发展时机。且其产品相对单一，比起耐克、阿迪达斯这些国外同类品牌巨头不具备优势。另外美津浓的销售网络比较局限，没能更多地向全国二三线市场渗透，这方面的市场份额被国内同类品牌大量占据，美津浓现在的生存空间并不大。选择大型企业进行品牌托管对美津浓现阶段而言也算较为务实的措施，这样下来他们就不需要太大的投入，而且收效较快，不过要想在中国市场实现战略性的进展和超越还很困难。”
虽然不受一些大型代理商的青睐，但美津浓方面依然十分看重中国市场。美津浓公关人士告诉商报记者，目前美津浓在中国共有463个店铺，其中直营店和经销店各占一半，目前在上海的店铺全部都是直营店。
据了解，美津浓在上海、北京、广州等一线城市的门店多为直营，而在二三线城市则是通过经销商进行铺设渠道。一直以来，中国都是美津浓在日本本土以外的主要市场。
2008年之前，该公司曾希望借2008年奥运会之机扩大在华市场，加快在中国开设新店的步伐，并逐渐拉近与竞争对手耐克、阿迪达斯的距离。但最近两年受经济环境影响，其不得不推迟扩张计划，也关闭了一些营收效果不佳的门店。
今年以来，美津浓开始改走“概念店”路线。3月1日，美津浓国内首家跑步概念店RunningStation正式落户本市浦东世纪公园附近。据悉，美津浓计划3年内在中国开设50家这种跑步用品专卖店。其目标是到2015财年(截至2016年3月)使该项业务的销售额达到15亿日元，将销售专门面向中国消费者的跑步鞋和运动服，还将设置淋浴室、举办讲座等，并将店铺作为跑步爱好者的活动据点。由于中国人的健康意识越来越高，美津浓希望获得中国日益扩大的跑步方面的产品需求。
