今年以来，中央及地方政府持续加强宏观调控力度，自3月底各地方出台“国五条”细则后，房地产政策调控进一步趋紧，对投机需求的抑制再度升级。受政策影响，多数城市的住宅成交量在4-6月明显回落，在此环境下，如何展开企业长远的战略布局及获得持续发展的动力，以抵御市场波动带来的影响，成为房企战略规划重点。而品牌则对企业扩张的成功及在市场波动时期保持企业发展动力起到重要保障作用。
2013年上半年，华南品牌房企凭借广泛的市场布局、丰富的产品结构及强大的品牌优势，及时调整市场发展战略，顺势在一季度加大了推盘力度，率先抢占了市场先机，实现了销售业绩高速增长，较早奠定了全年的业绩基础。其中，凭借薄利多销的销售策略，恒大上半年累计销售金额大446.1亿元，同比增长27.3%；碧桂园顺势调整产品结构及推盘速度，以336.5亿元的销售业绩跻身前十，同比增速达90%以上。
此外，广州本土国企越秀地产表现亦突出，企业大力加速了项目的施工建设，以现盘销售和新推项目方式结合，广州萝岗区的岭南山畔项目入市即取得了良好业绩，根据企业发布的公告显示，今年首6月企业累计合同销售金额达到86.16亿元，合同销售面积62.04万平方米，分别同比增长21%和9%。按照越秀地产2013年132亿元的销售目标算，已完成65%，107万平方米的销售面积也完成了58%。同时，越秀地产加快商业地产方面的开发速度，“财富天地广场”与广州珠江新城的“财富中心”将在7至9月陆续入市，为企业下半年的业绩突破做好了有力铺垫。在业绩增长的同时，越秀地产也在不断扩大战略布局，强化土地储备，2013年以来越秀地产相继投得四块总建筑面积约83万平方米的地块，至此，越秀地产的土地储备已近1600万平方米，充裕的土地储备及均衡的市场布局，将为越秀地产规模的扩张奠定坚实的基础，品牌将成为企业扩张的加速利器。
华南品牌房企取得良好业绩一方面得益于企业能在市场波动的环境下及时调整发展战略，顺应调控带来的市场变化，加速周转速度或者通过精准的市场定位以获得企业发展动力；另一方面则得益于深入人心的品牌口碑及其全国化的市场布局。在政策调控与市场波动的双重影响下，房地产市场将不断进行淘汰与洗牌，品牌竞争力成为保障企业经营业绩及持续发展的有力武器。品牌的影响力不容忽视，房企应将品牌的规划与建设作为企业持续发展及战略扩张的核心力量，塑造独具特色的品牌徽章。
