竞争、成本压力、快餐需求的改变以及欧洲经济影响正拖垮快餐行业的高速增长，昨日麦当劳公布上半年业绩显示，营业收入136.89亿美元，净利润26.6亿美元，同比仅增长1.69%及2%，其中，二季度净利润仅上涨3.7%，不及市场预期。麦当劳将调低开店计划，数量下调约50家，其中主要涉及中国市场。
财报显示，麦当劳的全球同店销售仅上升1%。美国销售增长1%，欧洲销售下跌0.1%，其它地区下降0.3%，主要是由于中国、澳大利亚和日本业绩的下滑。
去年夏季接任麦当劳CEO的DonThompson表示，全球经济的不确定性已经导致许多消费者削减消费支出，“根据目前的销售趋势判断，我们预计公司今年下半年的销售仍将受到挑战。”麦当劳在美国推出了“一美元套餐”，在欧洲推出了“组合套餐”，在中国，麦当劳开始卖饭争取更多的市场份额。
据外媒报道，鉴于全球餐饮业销售形势不佳，麦当劳已拟减少今年的门店开张数量，并在提价方面保持谨慎。消息称，麦当劳预计今年将在全球新增1500-1550家门店，低于原计划的1500-1600家，主要涉及中国市场，原因是中国消费放缓且鸡肉销售受到禽流感疫情的影响。首席财务官PeteBensen 表示，麦当劳还将2013年资本支出预期下调了1亿美元，至31亿美元左右。
投行高盛认为：“这（指同店销售）将影响该公司下半年的良好势头。我们预计麦当劳的股价将走低，尤其是在该公司7月份的同店销售显著下降的情况下。”事实上，二季度快餐行业整体已出现疲态，拥有肯德基、必胜客等品牌的百胜餐饮最新财报也显示，中国区同店销售额下降20%，营业利润下降63%，拖累公司第二季度总利润下降15%。
