继去年无嘴猫Hello Kitty磁铁为统一超创下单月营收93亿元纪录后，今年统一超再度请来另一只机器猫哆啦A梦(亦即小叮当)，企图一举突破单月营收破百亿元的目标。
统一超去年从香港引进赠送Hello Kitty磁铁的全店整合营销活动，透过购物满77元就赠送Hello Kitty磁铁的营销活动，为统一超创造5亿元的获利，让统一超营销团队对整合营销提高顾客消费金额的成效信心十足。
统一超整合营销部经理刘鸿征指出，据去年整年营销消费族群分析结果显示，除了老年男性不太受营销活动影响消费行为外，在整店营销带动下，各个阶层族群消费力都有上升迹象。
不过，去年底统一超再度推出迪斯尼公仔做促销，结果米老鼠的表现不如预期，成效远比不上没有嘴巴的Hello Kitty，这波全店整合营销仅带来14亿元营收，获利也仅有3,000万元。使得统一超对于卡通人选更加谨慎。
于是，为了力保去年暑假期间的营业佳绩，并维持单月营收能有两位数以上的成长，今年砸下的营销费用更高，达2亿元之多，为的就是要请出广受喜爱的哆啦A梦，以全力拉抬顾客的消费意愿，希望在今年创下单月营收破百亿元的纪录。但由于成本垫高，因而实际获利仍有待观察。
另外，统一超的营销模式快速被同业跟进，消费者的新奇感自然也就逐渐下降，使得此一营销效果骤减。不过，统一超却仍愿意花大钱营销，为再提升新商品的竞争力。刘鸿征指出，生意不好时，为了拚业绩难免牺牲商品力，可是在生意好时，就应该将基本功练好。例如，透过这一波的全店营销，近两年统一超研发的鲜食、无添加物食品的业绩大幅成长，而一旦营销结束，这些商品将因消费者接受提高而不太受到冲击。
