虽然瑞典零售商Hennes & Mauritz AB一再拖延H&M美国电子商务网站上线时间，不过分析师大都看好最终确定在8月推出H&M美国电子商务网站， Merrill 美林分析师 Richard Chamberlain 和 Aurelie Caspar 在一份报告中表示“应该有被压抑的需求”，他们表示虽然不销售任何产品，但H&M 美国网站流量约占全球20%。
今年2月，据时尚网站SheFinds 报道，一名纽约员工泄露出员工大会上决定6月份上线美国在线销售平台的消息。随后，Karl-Johan Persson此前接受华尔街日报The Wall Street Journal采访时确认H&M今夏将在美国上线H&M电子商务平台的消息，Karl-Johan Persson表示这一次再被推迟的可能性较小，但“永远不能100%确定”。此前H&M三次推迟品牌在美国电子商务平台上线时间，Karl-Johan Persson同样没有给予确切日期。如果按照SheFinds 报道的报道，8月份推出的H&M美国电子商务网站已经是四次推迟后的结果了。最近一次推迟是集团去年9月底发布2012财年三季度财报，由于三季度销售同比增长不足1%，集团决定美国在线商店推迟上线，从本来的2012年底推迟至2013年中。
Hennes & Mauritz AB (HMb.ST)的竞争对手西班牙零售商Inditex SA (ITX.MC) 旗下主要品牌Zara美国电子商务网站两年前就已经上线，据研究机构EMarketer 的数据，两年来美国服饰和配件网购市场增长44%至540亿美元。自2011年9月7日Inditex 上线Zara美国电子商务网站， Inditex SA (ITX.MC) 股价累计上涨69%，是同期Hennes & Mauritz AB (HMb.ST)增幅的两倍，而Zara覆盖的电子商务市场也远远多过H&M，Zara 目前在23个市场有电子商务业务，而H&M只有8个。Hennes & Mauritz AB (HMb.ST)首席执行官Karl-Johan Persson此前接受Retailing Today采访时表示集团还将在2014年前在其他几个国家推出电商平台，不过他未透露具体国家。
虽然H&M在美国市场约有300间门店，但是仍未覆盖蒙大拿、达科他州、内布拉斯加州和其他总计14个州。据美林的报告称数量庞大的门店将为H&M提供强大的品牌效应。
据无时尚中文网数据，H & M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 截至2013年5月31日的二季度，净利润下滑10.8%至46.55亿瑞典克朗，合约7亿美元，去年同期为52.19亿瑞典克朗。毛利同比下降1.1%至193.37亿瑞典克朗，毛利率61.1%，比去年同期下跌60个基点。包含VAT 增值税的总销售在当地汇率下为369.23亿瑞典克朗，同比增长5%，不含VAT 增值税销售额为316.35亿瑞典克朗，合约47亿美元，低于分析师预期的322亿瑞典克朗;如撇除瑞典克朗强势的汇率影响，且按去年二季度汇率计算，VAT 增值税的总销售额会多出18亿瑞典克朗。同店销售下降4%，主要受到欧洲春天反常的寒冷天气影响，其中三月同店销售下降12%，创下3年多来最大单月降幅。
自2012年12月1日至2013年5月31日的上半年，H&M 集团净利润为71.13亿瑞典克朗，比去年同期79.58亿瑞典克朗减少11.9%。包含VAT 增值税的总销售在当地汇率下同比增长5%，同店销售下降4%。
H&M 表示6月销情理想，DNB 分析师Haakon Aschehoug 认为6月至今的销售数据优于预期，为三季度铺设良好开端。
