盛夏如火。7月28日下午，周日，上海莘庄附近的一家老凤祥金店，虽是周末，却店面冷清，几乎没有几个人影。这和一周前人头攒动的景象，形成鲜明的对比。
一切始于一则坊间传言。受连日来被国家发改委进行反垄断调查消息影响，老凤祥等珠宝首饰行业概念股股价跌幅明显，以老凤祥为例，自消息公布当日7月19日，公司开盘价为18元/股，截至7月24日公司股价收于16.96元/股，近一周时间公司股价跌幅接近6%。
7月24日，曾被爆出接受反垄断调查的周大福发布了最新公告，称并未涉及金价垄断，且公司定价不受任何协会限制。业内人士称周大福的公告表明了公司的态度，而此次受舆论关注最多的老凤祥，除了7月20日发布了《关于对有关媒体报道的说明公告》外，再无其他消息。
目前，老凤祥等多家上海金店向上海市价格监督与反垄断局递交《自认报告》，承认“企业之间相互串通统一价格，损害消费者权益”。在专家看来此举只是为了“酌定从轻情节”。按照2012年老凤祥的销售额大约250亿元估算，如果按照《反垄断法》相关条文处理，老凤祥最高有可能获得25亿元罚款。
国际金价在经历近12年的上涨行情后，在最近不到一年的时间里暴跌近30%。虽然近期金价略有上涨，但如老凤祥珠宝在金价下跌之前，高价收购了许多原材料，面对原材料价格下跌，企业盈利大受影响。“目前的销售情况非常好，但利润却几乎没有了”，老凤祥的首席发言人王恩生称。
“这并不意外，金饰品的价格太高了，上海黄金饰品行业协会是帮凶，影响了藏金于民。”被上海黄金交易所副总裁宋钰勤称为“中国黄金职业投资第一人”的王卫列对记者一针见血地指出，“他们自己认为品牌强，营销策略上形成品牌优势。不过对操纵的标准很难界定。”
对于黄金投资，王卫列坦言说““我是专业人士，可以做杠杆交易，对于一般的老百姓，买投资金条和黄金ETF就好了。”上海金价背后是否真有力量操纵?在金价联盟成员纷纷撇清关系的情况下，一场事实上的“囚徒困境”悄然拉开：老凤祥、老庙黄金和周大福们将如何应对?
反垄断调查漩涡
在“中国大妈”疯狂抢购黄金大战的同时，老凤祥等百年金店却面临新一轮的经营危机。
日前，国家发改委价格监督检查与反垄断局重拳整治金价垄断，对包括老凤祥在内的上海多家金店的调查引发市场极大关注。有报道称，上述金店通过一个名为“上海黄金饰品行业协会”的平台，联合串通垄断上海黄金饰品零售价格。
这次调查的核心，主要针对的是由上海黄金饰品行业协会牵头制定的《上海黄金饰品行业黄金、铂金饰品价格自律实施细则》，上海地区的黄金饰品价格被指长期以来高于北京、广州等国内其他城市。
7月27日，上海莘庄附近的一家老凤祥银楼，店内标示着当日的千足金价格为360元每克，18K金饰品价格为310-330元每克，除基础价之外还另收手工费，而手工费并不便宜，以金镯为例：重量从10克至30克不等，手工费却统一为242元。
而一件43.88克的千足金福禄寿饰品，其手工费高达3644元。当记者询问金价是否天天更新时，店员的回答模棱两可：“这可不好说，价格可能每天都不一样的。”
对比此前上海几家金店的价格，比如7月23日，老凤祥上海地区银楼千足金报价360元/克，铂金391元/克，老庙黄金千足金报价为357元/克，足金356.5元/克，铂金390元/克，亚一金店黄金352元/克，铂金390元/克。
而上海黄金交易所23日的开盘价仅为266.68元，PT99.95开盘价为299元，差价近百元;同样对比同日北京菜百的足金价格则只有332元/克，周大福的黄金价格是339元/克，周生生的黄金价格亦为339元/克，几家沪上老牌金店定价较之其他品牌，明显偏高。
根据记者调查获悉，目前相关的调查取证阶段基本结束，涉及的多家公司已向上海市价格监督与反垄断局递交《自认报告》，承认“企业之间相互串通统一价格，损害消费者权益”等行为，涉及的企业包括老凤祥、老庙黄金、亚一金店、城隍珠宝、天宝龙凤、周大福、周生生等多个知名品牌。
然而，众多金饰公司都觉自己受了委屈。为此，周大福和周生生近期先后发布澄清公告。其中，周大福分别于19日和23日发布声明和澄清公告，称公司不涉及媒体报道的旗下上海金店违反《反垄断法》的情况。尽管如此，在不利消息影响下，香港上市的黄金相关板块近日出现普遍下挫，内地珠宝股也受牵连。
根据《反垄断法》第四十六条，经营者违反法规规定，达成并实施垄断协议的，由反垄断执法机构责令停止违法行为，没收违法所得，并处上一年度销售额1%以上10%以下的罚款;尚未实施所达成的垄断协议的，可以处50万元以下的罚款。有媒体据此推算，如果按照上述法规处理的话，老凤祥或将被处以2.5亿元以上，25亿元以下的罚款。
上海黄金饰品行业协会成立于1996年12月，协会现有各种所有制会员单位226家，其中副会长单位29家，理事单位50家，行业覆盖面达到85%左右，市场销售占有率达90%以上。老凤祥、老庙黄金、亚一金店、周大福等国内黄金珠宝的龙头企业和上海黄金交易所、上海钻石交易所、上海期货交易所及相关的大专院校均为其会员。
公开资料显示，2001年8月，上海黄金饰品行业协会和上海宝玉石协会召集了13家主要会员单位，拟定行业自律价;2001年12月24日，上海市物价局对上海市13家黄金饰品公司开出行政警告处罚决定书，判定这13家企业制定的黄金“行业自律价”为“价格联盟”，要求立即停止执行最低基准价。但最终处罚令被取消。
老凤祥新闻发言人王恩生曾对外表示：当日牌价包含了基础金价、品牌价值以及税费三部分内容，而其中蕴含的品牌价值高达70元，事实上，在春节期间国际金价暴跌的情况之下，老凤祥和其他沪上品牌的金价维持了近一个月的418元/克，而彼时人民币黄金的价格已经跌至319元/克。
“上海黄金饰品行业协会分明就是帮凶，真正的藏金于民，藏的也是投资金条或黄金ETF，而非金饰品。”王卫列毫不客气地指出，他的底气并非空穴来风，他于2005-2007年重仓中国黄金和山东黄金，分别以5元和6元进入，逆势持有到2008年，又分别以160元和200元卖出，斩获颇丰。
