2013年的中国房地产市场，尽管城镇化进程正在激发新一轮的开发热情，市场却对开发企业提出了更高的要求。“马太效应”在楼市深度演绎。
2013年2月7日，一声果敢的锤音之后，望城区政府新址南面，217亩土地，被全国房地产开发50强企业“正荣集团”一举拿下。在长沙城市综合体遍地开花的当下，望城以此迎来第一个品牌综合体项目。
用正荣(长沙)置业有限公司总经理林湧的话来说，“这仅仅是正荣从区域性品牌向全国性品牌转身的第一步。”事实是，此后的4个月时间，从上海到苏州、南京等地，正荣集团掷金60余亿，拿下多城数块土地。
区域大鳄向全国品牌房企演进
2013年7月，长沙新峰地产信息资源决策支持系统数据显示，今年上半年望城区供应建筑面积413.95万平米，为长沙供应最大的区域。今年继龙湖入驻望城之后，全国房地产开发50强企业“正荣集团”竞得该区政府新址南面，217亩土地，总建筑面积70万平米。
这家低调的开发企业，早前一直深耕于福建、江西两省，而今年2月，从长沙望城开始，一个多省多城的布局已经拉开。对外公布的项目资料显示：该项目位于望城区中心，斑马湖公园旁。涵盖国际shoppingmall、国际影院、特色商业街、SOHO公寓和顶级豪宅等多种业态，是集自然、人文、餐饮、购物、娱乐、休闲、办公等多功能为一体的城市综合体。这意味着，在长沙城市综合体遍地开花的当下，望城以此迎来第一个品牌综合体项目。
而在言及为何最终布子望城这一区域时，正荣(长沙)置业有限公司总经理林湧，这位从事房地产行业十余年、举止儒雅的江西男人的表述是，“我们更倾向于在合适的土地上，做符合未来趋势的项目。显然长沙的城市发展趋势具备这样的质素，望城广阔的发展空间具备这样的质素。”
品质项目成企业最有力语言
一家房企，从区域大鳄到全国品牌的战略拉升，一部分源自市场的外因，而更多的在于企业的内部因子。
正荣，这家在中部城市甚至一线城市以前并不完全知名的企业，其实早在多年前，便占据了福建、江西两省高额的市场份额及美誉度。亦如，福州地标，“世欧王庄”项目。
2013年7月18日，长沙正荣·财富中心项目紧张筹备正荣集团“爱心助学”计划启动仪式的同时，几千公里以外，国际时尚之都，意大利，一场业内著名的“中欧建筑文化论坛”正在有声有色地演进。就在这一天，由正荣集团打造的“世欧王庄”在众多全球建筑设计领域专家的严格审核和筛选下，最终问鼎“意大利风格最佳建筑设计奖”。
“正荣集团开发建设及规划项目目前有50多个，房地产开发总面积达1500多万平方米。可以肯定地说，王庄项目仅是其中的一个代表。多地布子的‘财富中心’亦是正荣集团的品牌项目之一。”据林湧介绍，正荣集团已连续6年荣膺中国最佳雇主企业，并荣获“亚洲名优品牌”、“中国社会责任感特别大奖企业”等称号。
恰如林湧的表述，正荣所专注的，就是追求高端产品的品质——以专业化、复合化、国际化的高端组合，开辟一片他人难以复制的“蓝海”。
