8月酷夏，江城的烧烤模式并没有吓退时尚达人们血拼购物的热情。武汉各大商场，特别是地铁沿线商家更是纷纷提档升级，希望赶在“金九银十”到来之际，以全新的品牌与服务吸引更多消费者。武商亚贸招商部买手方琼表示：“这次专柜的更新，在品牌组合、店面的布局方面，我们前期筹备了近一年时间。目的就是为了在能保证原有消费者的基础上，吸引更多时尚、高端的人群。”记者在武商亚贸广场采访时看到，该商场二楼正在进行新一轮的提档升级，包括宝姿、玛丝菲尔、台湾品牌Bernini等品牌将于近期进驻，带给消费者全新体验。
专柜“洗牌” 消费者“提档”
熟悉亚贸的消费者应该会注意到，在多年前，亚贸的顾客群体主要以学生消费者居多，近两年，通过商场内部不断升级、改造后，逐渐转向白领、公务员等消费水平较高的消费群体。
据了解，武商集团为了使亚贸在地铁沿线的品牌渠道效应最大化，在去年制定了亚贸提档升级的计划，此次计划在今年开始实施。在品牌引进方面，涵盖了女装、内衣、女包在内的20余个精品品牌进驻。其中包括JessIN.Y、ZUKKA PRO、帕寇等高端女装品牌。据方琼介绍，此次亚贸“提档”不仅是品牌升级，环境改造，还包括品牌组合、业态形态的变化、消费者层次定位。并且此次升级较于之前，在力度与方向上都大有不同。在进驻品牌的选择上也是尽量选取与同城商场有“错位”感的、并且是武昌独有的。目的就是“提档”商场的消费群体，但同时还要保证原有的顾客不流失。
江城传统商圈忙升级
其实，早在地铁开通之前，江城几大传统商圈内的商场就开始提档升级，应对地铁时代的到来。两年前，全新开业的武商摩尔城，成功将武广老商圈华丽转身为奢侈品牌集中的时尚地标。而武广商圈内几家商场各具特色、分工明确，无论是国际一线大牌还是平民日常消费，都能在此得到满足。
同样是两年前，坐守着江汉路老商圈，有着70多年历史的中心百货涅槃归来，成功转型为江城首家“潮百货”。
在武昌，位于中南路商圈的中商广场更是斥资近两亿元对中商百货总部两店装修升级，打造一体化经营的新中广。
位于街道口商圈的武商亚贸广场在引进丝芙兰、H&M等品牌之后，并没有停止提档升级的步伐，这里已经成为血拼一族的目的地。
记者了解到，在这个8月，除了武商亚贸广场，江城还有许多商场均有品牌相关调整以应对金九银十的到来。而在不久的将来，随着街道口银泰百货、光谷鲁广购物中心等一批大型商场相继开业，或将带来江城新一轮商圈提档升级。所有这些改变，都将让商家的经营特色、服务理念、硬件设施都得到大幅提升，对于普通消费者的购物体验而言，这已是最大的实惠。
差异化竞争是生存王道
“现在在家门口就能买到自己心仪的品牌。”商场的提档升级给江城时尚达人们带来了全新的购物体验。本土时尚达人kathy告诉记者，随着FERRAGAMO、BURBERRY、TOD’S等大牌以及ZARA、H&M等快时尚品牌的进驻，江城俨然已经成为一座华中时尚之都。
“‘错位发展，和谐共赢’是零售商业模式发展的必然趋势。”对于目前中心商业区的“升级热”，业内人士称，从中可以看出，武汉的商业形态正日臻成熟。传统商圈通过提档升级拉动利润增长的同时，进一步明确了商品的定位以及目标人群，这对于实现错位竞争、完善商圈业态具有积极意义。
“‘别人有的我不要’，这种差异化思维是未来零售商生存的王道。”该业内人士表示，商家应在差异化经营和体验消费上大做文章。让每个消费者感悟到商家个性时尚魅力所体现的品牌价值，才真正能抓住他们的心。
